12月20日晚间，酒鬼酒发布了一则公告，宣布由于工作调整、郑轶将不再担任公司总经理一职，但仍保留公司副董事长的职位。同时，郑轶持有的酒鬼酒1.01万股股份将按照证监会等相关规定进行管理。
数据来源：上市公司公告
随着年末的临近，酒鬼酒发生了重要的人事更迭，而此次接任总经理职位的是程军，他曾在三年前离开酒鬼酒，担任过副总经理。郑轶此次突发的离职，可能与他在任期间，特别是今年以来公司业绩的不佳表现有关。
任内股价暴跌七成、净利润八连降
公开资料显示，郑轶1978年12月出生，中国政法大学民商法学硕士。自2001年8月开启了其在中粮集团的职业生涯，曾在集团法律咨询部及法律部合同与公司法部担任多个职务。2016年10月，郑轶开始担任中粮酒业副总经理，直至2021年8月被任命为酒鬼酒总经理，此后一直兼任此职。
图中人物系 酒鬼酒总经理、副董事长 郑轶
自2021年8月郑轶担任总经理以来，酒鬼酒的业绩表现并不乐观，营收和净利润均遭遇了下滑。具体来看，2024年前三季度，酒鬼酒的营业收入为11.91亿元，较去年同期下降44.41%；在归母净利润方面，2024年前三季度约为0.56亿元，同比大幅下降了88.20%，相比之下，2021年全年，酒鬼酒的营收为34.14亿元，归母净利润为8.94亿元。
从单季度的业绩表现来看，在郑轶的任期内，酒鬼酒的营收有五次实现了增长，而其他七个季度则出现了下降，而增长主要发生在他任期的初期。到了2024年，下滑趋势更加明显，三个季度的营收同比增速分别为-48.80%、-13.27%和-67.84%。
数据来源：同花顺
归母净利润方面，则连续八个季度呈现下降趋势。过去八个季度的归母净利润增长率分别为-213.67%、-60.87%、-75.56%、-10.12%、-77.65%、-38.19%、-42.38%和-55.67%。值得注意的是，2024年第三季度，公司归母净利润数值为-0.65亿元，这是近年来首次出现亏损的情况。
数据来源：同花顺
在资本市场上，酒鬼酒的表现也不尽人意。郑轶于2021年8月开始担任酒鬼酒总经理时，公司的股价为191.87元，然而到了2024年12月20日，股价已降至56.77元，累计下跌70.41%，这一幅度要弱于同期大盘和白酒行业平均表现，其对应跌幅分别为26.39%和15.79%。与此同时，酒鬼酒的市值也从623.6亿元缩水至184.5亿元，蒸发439.1亿元。
数据来源：iFind
公司高管团队持续动荡、战略执行不力
尽管任内公司业绩表现不尽如人意，郑轶的薪资在酒鬼酒中却属于较高水平。根据公司财报数据，2023年酒鬼酒支付给高管的总薪酬为606.32万元，郑轶的薪酬在其中位居榜首，达到106.15万元，是公司唯一年薪超过百万元的高管。
数据来源：上市公司公告
在公司业绩面临挑战的背景下，酒鬼酒在今年上半年实施了两次重要的人事调整。然而尽管薪酬较高，但在这两次人事变动中，郑轶的总经理职位均一度保持稳定。2024年2月，酒鬼酒原董事长王浩结束了他长达6年的任期，高峰接替他成为新任董事长，同时郑轶被选为副董事长并继续兼任总经理。到了6月，负责销售的副总经理王哲因个人原因离职，自那以后，酒鬼酒的销售事务一直由郑轶临时负责。
自从郑轶接管销售工作以来，酒鬼酒在销售业绩上并未见到明显好转。在2024年9月19日酒鬼酒举办的业绩说明会上，郑轶提到酒鬼酒当前的处境，虽然采取的一定的活动和激励措施在短期内取得了一些成效，然而，郑轶同时也指出，“自2024年以来，白酒行业进入了一个下行周期，特别是下半年，市场整体表现疲软，中秋节期间的市场反应较为平淡，客户和终端的进货意愿都不强。”并提到从长远来看，酒鬼酒在销售方面的推进工作依然面临着重重困难。
此外，郑轶在2023年酒鬼酒的馥郁大会上有过对公司经营问题的公开揭露的情况。彼时，他通过PPT的形式直接向经销商们指出了公司存在的一系列问题，包括“管理层的不作为、在湖南本土市场的弱势、产品线过于繁杂、价格体系混乱、文创酒的泛滥、库存积压和市场炒作”等。虽然这显示了郑轶对于公司内部问题的直面态度和解决问题的决心，但并未好转的业绩表现也使得这次自黑的效果大大折扣。
在郑轶离任后，接任者程军在中粮体系内拥有丰富的工作经验，特别是在葡萄酒渠道管理方面。此外，程军也是酒鬼酒的原高层管理人员，在2020年4月至2021年8月期间，他曾任酒鬼酒董事、副总经理并主持工作。重返酒鬼酒并升任总经理的程军，是否能够为酒鬼酒带来业绩止跌的策略，也将成为业界关注的焦点。
发表评论