撰 文丨星 野
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读:
ID:wenyujiazhiguan
5个月后,剧集市场的收视大盘终于再次突破3亿大关。
自《庆余年》《玫瑰的故事》《墨雨云间》三部大剧联手引爆以来,剧集市场已经在3亿规模以下运行了将近半年。在奥运会的冲击之下,往年爆款频出的暑期档今年也宣告“哑火”。国庆期间,剧集市场大盘甚至跌到了1.5亿,意味着长视频平台流失了超过一半的观众。
剧集市场连续数月的表现低迷,甚至让不少视组(豆瓣“收视率研究中心”小组)成员抛出了悲观论调:短剧冲击之下,持续失血的长视频大势已去。然而,将短期趋势视作长期趋势,往往容易得出错误结论。
如今,在“年末三宝”《我是刑警》《猎罪图鉴2》《九重紫》的合力带动之下,剧集市场大盘再次走出低谷,回到高位,这背后则是长视频平台“错位竞争”正在初见成效。
“年末三宝”强强共振
剧集市场重回高点
事实证明,长剧的潜在受众一直都在,只需要一部好剧就能将他们轻松唤回,而几大平台的“好剧连播”更是一下子就能重燃他们的热情,正如一位观众所说“大家不是不爱看剧了,是不爱看烂剧了!”
不仅如此,无论是4月《与凤行》《追风者》《花间令》的三剧PK,6月《庆余年》《玫瑰的故事》《墨雨云间》的“神仙打架”,还是如今携手破局的“年末三宝”,今年剧集市场收视大盘的高点,都是长视频平台强强共振的结果,它们之间早已不是外界所臆想的“零和博弈”,而是在通过差异化竞争共同做大基本盘。
实际上,自11月开始,剧集市场已经有了明显的回暖迹象。奇幻仙偶《永夜星河》与落地古偶《珠帘玉幕》同日开播,两位顶流95花的隔空对打,让沉寂已久的古偶市场久违地热闹起来,同期芒果TV还杀出一部好评如潮的年代剧《小巷人家》,三部话题之作的加持之下,剧集大盘一度接近2.8亿。
在此基础之上,高开高走的《我是刑警》,千万开局的“小黑马”《九重紫》,多平台联播且都表现不俗的《猎罪图鉴2》,成功地承接住了剧集观众的期待,为年末市场大盘的回温再添了一把火。随着《我是刑警》开启“超点”,收视率有望再上一层楼,即将迎来男女主大婚的《九重紫》也将冲击腾讯视频30000热度值,《猎罪图鉴2》的热度也有望在周末迎来新高。
如果我们仔细分析《我是刑警》《猎罪图鉴2》《九重紫》这三部剧集的题材类型、受众人群,不仅能够理解它们为什么能够从短剧手中抢回观众,也能意识到长视频平台正进入“错位竞争”、“携手共荣”的新阶段。
激活沉默市场,引入短剧活水
长视频平台如何“错位竞争”?
有观众分析了最近热播的四部刑侦剧百度指数人群画像,发现《我是刑警》和《白夜破晓》以男性观众为主,而《猎罪图鉴2》和《黑白森林》更受女性观众的青睐,这也解释了为何收视走高的《我是刑警》,并没有影响《猎罪图鉴2》的上扬走势,后者的来势汹汹也并未对前者造成冲击。
同样,我们也相信,受众的多元化也足以容纳即将上线的《清明上河图密码》,悬疑探案赛道的百花齐放,不仅是观众所乐于看到的,也是长视频竞争良性化的最好体现。
还有一个有意思的数据,自《我是刑警》开播以来,剧中罪犯原型周克华的百度指数从零直线飞升到了8万多,从侧面为我们勾勒出了观众的人物画像——很大一部分中年男性观众,并不会在小红书、豆瓣等平台激情发言,也不会在弹幕、评论区留下追剧足迹,却都在真情实感地追踪案情。他们虽然没有贡献社交声量,却是长视频平台忽视已久的用户基本盘,正是这群“沉默观众”撑起了一部部国民大剧。
“真正的观众并没有被赶走,只是沉默的大多数,反而是饭圈根本不需要观众,从路透到热播期结束只管一通加限定词那就是心中永远的top了。”正如这位观众所说,长视频是时候远离表面的虚假繁荣,看到那些默默支持的普通观众了。《我是刑警》的热播也提醒我们,这种专业写实的高质量类型剧,是短剧所无法取代的,相比有无数“代餐”的古偶剧,更有助于扩大长视频的基本盘。
相比之下,《猎罪图鉴2》则牢牢抓住了女性受众,从而为自己另辟出了一条悬疑赛道。
《猎罪图鉴1》塑造了一批以现实为依托,立体饱满的女性群像,沈翊那句“女人能理解女人,女人能保护女人”更是圈粉无数。《猎罪图鉴2》进一步聚焦性别歧视、家庭暴力、容貌焦虑等女性观众关切的议题,以案件为切入口对社会现象进行了深入挖掘,拆解讨论,展现了女性在困境中的无奈与挣扎。
不仅如此,《猎罪图鉴2》还吸引了大量磕生磕死的cp粉,沈翊与杜城在破案过程中的互动,让观众梦回《大侦探福尔摩斯》中的卷福与华生,这一点也精准拿捏了女性观众的追剧心理。
当观众纷纷开始总结今年的古偶成绩单时,没想到年末杀出了一匹“小黑马”《九重紫》。作为一部并没有顶流配置,低成本的S级古偶,开播第三天,鹅厂站内热度就突破了28000,甚至有望冲击30000大关,表现超出了制作方和平台的预期,也给不少观众带来了惊喜。
《九重紫》之所以能够有此成绩,很大程度上是“取短剧之长补长剧之短”的结果。导演曾庆杰曾拍出过《念念无明》《虚颜》《招惹》等短剧,在镜头美学、运镜设计、氛围营造等方面都有独特之处,最懂得通过镜头语言和起承转合牢牢掌控观众心理。
腾讯视频选择请他来执导长剧,正是为了打破流水线古偶带给观众的审美疲劳,如一位观众所言“哪怕古偶里拍烂了的桥段,《九重紫》都能找到新的切入点和表现手法。”如果说《墨雨云间》成功借鉴了短剧干脆利落的高效叙事,那么《九重紫》则追求的是“既快又慢”,同时通过紧凑剧情与优雅美学吸引观众,带给他们不同于《墨雨云间》的全新观感。
不过,目前”长剧短剧化”仍然处于探索试错的过程之中,有观众反映《九重紫》继承了短剧的一些问题,比如关注孤立情绪点,忽略连贯的剧情线条,从而导致“人拍的挺美,有些镜头也有巧思,但节奏剧情连贯衔接太差了。”是否能够依靠镜头和演员情绪的渲染,让观众忽略掉剧情的合理化问题,直接决定了《九重紫》的收视上限有多高。
平台一齐押注跨年档
剧集市场总有爆款接力
在暑期档集体折戟之后,长视频平台更不会放过岁末年初这个最易出爆款的档期,各家也都把重磅作品“押宝”在这个时候。因此,自11月升温至今的剧集市场大盘不会轻易冷掉,更有可能会在一部又一部爆款的推动下再掀高潮。
12月16日,张颂文、白百何主演的《清明上河图密码》将会在央八和优酷同步上线。这部剧与今年播出的悬疑剧都不相同,可谓是没有代餐的一部剧。
从预告可以看出,《清明上河图密码》为观众还原出了一幅市井气息浓郁的社会风情画,让人梦回《大宋提刑官》和《水浒传》等经典老剧。实力派演员的加盟,也保证了剧中的小人物贴近观众,不会给人以悬浮之感。层次丰富、错综复杂的人物关系图,很容易就让盛世之下的每位观众带入自己,而背后草蛇灰线牵出的惊天秘密,则犹如诱饵吸引观众持续追看下去。
如果联想到暑期档《唐朝诡事录》从古偶中杀出重围,我们也理应期待这部更接地气的古装悬疑剧有好的收视表现。
前几天,话题#杨紫白鹿新剧对打#登上了微博热搜,继虞书欣赵露思同台pk之后,年末《国色芳华》《白月梵星》的同天上线,有望再次掀起一波古偶仙侠剧的高潮。一部是传承技艺与文化的落地古偶,一部是女主修仙成长的玄幻仙侠,这两部剧同样不会两败俱伤,而是从不同角度满足同一群观众的需求,为今年的古偶市场画上一个圆满的句号。
同样有望在年末上线的,还有被视为“爆款第一梯队”的《大奉打更人》,作为阅文霸榜的男频神作,这部剧自立项以来就一直备受关注,一旦上线有可能成为《庆余年》级别的又一部现象级作品。
每年岁末年初,都需要有这样的作品来凝聚观众的关注,提振行业的信心,文娱价值官相信,在腾讯视频之外,爱奇艺与优酷也都准备了这样的“准王炸”。虽然总会有青黄不接的低谷期,但在各家平台对于差异化内容的深耕之下,长视频总是能够掏出吸引观众的撒手锏,并联手一起将市场蛋糕越做越大。
本文为文娱价值官原创作品
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