茅台文化出国更“出圈” 茅台集团赴德国、西班牙、法国考察交流

“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”，推动国际化，茅台步履不歇。11月21日至29日，茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚率队赴德国、西班牙、法国考察交流，茅台酒股份公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林陪同。

期间，茅台一行先后参观拜访了三地著名的酿造厂、酒庄、企业、协会、商会等，并深入当地著名的购物中心、茅台线下体验店等，详细了解终端售价、消费环境、消费客群、消费方式、发展趋势等情况。同时，在三国多个城市相继举办“茅台之夜”品鉴会、美食节、品牌文化展等品牌推广活动，让茅台文化出国更“出圈”，彰显了中国品牌在国际舞台上的文化底蕴与匠心品质，持续引领中国白酒国际化进程。

“茅台之夜” 持续彰显海外效应

茅台，不仅是一瓶酒，也是一种美好生活方式的倡导和传递。

中国白酒要真正融入国际市场，还需要注重培育海外消费者对白酒的接受度、品饮习惯，以及生活融入方式，这也成为茅台探索品牌国际化的重要途径之一。

在德国期间，茅台先后在威斯巴登、汉堡和柏林举办了“茅台之夜”品鉴晚宴，以美酒佳肴为媒，与在德华商、当地各界人士以及茅台爱好者欢聚一堂，共同品鉴茅台酒的独特魅力，感受中华传统文化的博大精深。

连续三天的“茅台之夜”系列活动中，茅台品牌以其独特的魅力引燃现场。身着中国苗族传统服饰的迎宾人员热情迎接每一位嘉宾，茅台经典商标熠熠生辉，加之详尽的茅台酒酿造工艺介绍、系列产品展示板以及专业的茅台酒品鉴讲解等，共同编织了一幅浓墨重彩的茅台品牌画卷，营造出沉浸式的品牌体验氛围。

此外，精妙绝伦的沙画表演与典雅的中式古典舞，将东方艺术的韵味展现得淋漓尽致；欧洲传统音乐的悠扬旋律，为活动增添了一抹西方文化的优雅。同时，现代科技元素的巧妙融入，为这场东西方文化交融的视觉与听觉盛宴增添了无限惊喜，让每一位到场嘉宾都能深切体会到茅台品牌背后那跨越时空、深厚而丰富的文化底蕴，留下了难以忘怀的美好记忆。

在西班牙的“暖冬之夜”盛会上，一场别开生面的品鉴盛宴让在场嘉宾沉醉不已。极具西班牙特色的Tapas小吃与精心调制的茅台王子酒特制鸡尾酒相映成趣，为味蕾带来了一场跨越国界的奇妙旅行。同时，充满地中海风味的餐食与幽雅细腻、醇厚丰满的茅台酒形成了完美的搭配，让嘉宾们在品尝美味的同时，也深刻感受到了中西饮食文化的和谐交融。

西班牙泛欧联盟秘书长Carlos Uriarte Sánchez 对当晚的活动印象深刻，他表示，这是一款非常棒的酒，希望在欧洲都能品味到，因为它很美味，不仅有质量，还有传统。

11月28日，初冬的巴黎，埃菲尔铁塔下，华灯初上、流光溢彩。在中法建交60周年之际，一场以美食为桥、以文化为媒、名为“香聚巴黎”的中法美食节在茅台酒的醇香中徐徐展开。

活动中，茅台红与巴黎蓝碰撞出浪漫的紫色，历史影像与文字生动讲述茅台品牌故事；各种“茅台风味”的特色美食，让大家沉浸于其中，充分感受到由茅台酒创造出的惬意生活，增进对中国传统文化的认同与喜爱。

这场美食节不仅仅是一场味蕾的盛宴，也是一场文化的交融，更是一个交流和沟通的平台，让来自世界各地的人们有机会彼此了解，增进友谊。这场为期数日的狂欢，每一刻都洋溢着对美食的热爱与对文化碰撞的渴望。而茅台酒的醇香，如同一条无形的线，串联起每一道佳肴，每一场对话。

从“香起东方干杯莱茵”到马德里茅台“暖冬之夜”，再到“香”聚巴黎——茅台中法美食节、“当塞纳河与美酒河‘香’遇”——茅台品牌文化展，茅台以“文化”为轴，以活动为载体，将“顺天敬人明理厚德”的核心价值观作为茅台走向世界的精神内核，浸润与传播到海外消费者的生活中。

自茅台在海外推出“茅台之夜”IP，美食与美酒形成的化学反应，加速了中外文化的传递，也为茅台讲好品牌内核故事，拓展品牌国际化，开辟了更广阔的空间。

以文会“友” 持续扩大海外“朋友圈”

俗话说，喝尽天下美酒，交尽天下好友。“友”由各方共同爱好相结合而产生，也因各方交流互鉴而进步。茅台国际化，也在探索构建更紧密的“友”式关系，从“朋饮”升“友饮”，拓展国际“朋友圈”。

从今年1月起到11月以来，茅台先后赴瑞士、意大利、印尼、泰国、老挝、中国香港、马来西亚、越南、日本、新加坡、澳大利亚、新西兰等地开展市场调研和品牌推广活动，加强与国际酒企、经销商、消费者的沟通交流，在持续深耕国际市场的同时，也将“文化”作为媒介，通过开展一系列多形式的品牌推广活动，打开了一扇扇茅台与世界沟通的大门，推动中国白酒与海外消费者接轨，中国酒文化的影响力在日益剧增。

调研德国本地商超

与德国经销商座谈

此次走进德国、西班牙、法国三地，落地欧洲市场，茅台更侧重有内容、有形式、有载体、有受众的品牌推广策略。通过举办以中国酒文化和茅台文化为核心的主题品鉴会与文化展览，不仅丰富了茅台在国际舞台上的叙事维度，更以“美酒配美食”的独特方式，倡导了一种融合茅台元素的美好生活理念，从精神层面强化了海外消费者的情绪价值，也进一步加深茅台与海外消费者“友式”的情感联系。

拜访西班牙华侨华人协会

欧洲市场是茅台未来国际化的重点市场，本次欧洲行也是茅台国际化战略加速落地的重要体现。调研发现，欧洲市场目前系统化、本土化的茅台品牌推广还有很大一部分上升空间。下步，茅台将矢志不渝推进国际化战略，通过“两推广”——品牌、产品推广和“一转化”——客群转化六大支持体系，即品宣、法规、产品、渠道、价格和政策，实现从单一产品出口向集产品、服务与文化于一体的全方位出海转变。