作者 / 崔鲁萌
“《白夜破晓》给我干到哪个频道来了？”
科学普法：一个重刑犯越狱调查当年真相，先是持枪到银行，又跑去威胁法医，最后竟然选择自首。那么问题来了，在如此曲折离奇的过程之后，他会被追究哪些刑事责任？
CCTV今日说法官方微博发布的科普案例案件就来自《白夜破晓》的剧情。
11月20日，《白夜破晓》上线，时隔7年，关宏峰与关宏宇这对冤种兄弟，终于续上了欠了这么多年的《白夜追凶》国产刑侦悬疑热潮。
还是熟悉的双生兄弟联手探案主线，还是熟悉的大周小周，还是熟悉的正统国产刑侦剧味道。
等待了7年的剧粉蜂拥而至，商业市场也给足了国剧顶流排面。30+家品牌合作，刷新优酷大剧播前招商记录。目前，剧集已经更新到了后半程，仍然有新品牌进场。大剧红利效应聚集，《白夜》系列究竟有何不同？
时隔七年回归
“双生蚂蚱”开炸探案
《白夜破晓》第四集，两条新鱼重新放进水缸，关宏宇站在凳子上笑着对哥哥说：“这鱼贵，你可别再给我炖了”。
7年过去了，关宏峰与关宏宇这一对双生兄弟，还是国产刑侦悬疑剧届人物设计较为少见的大亮点。
2017年，《白夜追凶》横空出世，掀起了现象级的讨论，播放量超50亿，豆瓣超65万人打分，评分一度高达9.1分，树立了国产悬疑刑侦剧的新高峰。Netflix买下其海外发行权，《白夜追凶》也成为了中国内地第一部真正意义上出海的网络剧集。
能被国产剧观众称为硬核刑侦的巅峰，双生兄弟追凶的新颖设定是核心关键。潘粤明分饰两角，一人扮演性格差异大的两兄弟，两人又在剧中互相扮演彼此掩护身份，一静一动，将剧情紧张感与情节密度拉到了最满。双生兄弟怎么联手？又如何互相掩护身份？这构成了《白夜追凶》和《白夜破晓》最核心的看点。
现实7年前的津港2天后，弟弟关宏宇知道亲哥“嫁祸”自己，关宏峰疑似暴露被关审讯室。2024年，《白夜破晓》用四集，紧凑地回答了前作留下的谜题，用两条新鱼回缸作为符号设计，为《白夜追凶》收了尾。这一对双生兄弟有过分歧、争吵，最终和解，兄弟俩再度联手，一路打怪一路探寻“213案”的真相，剑指真正的幕后大Boss。
整体剧情设计上，探案之外，卷入了更多深层次现实社会议题的思考。例如前言中提到被CCTV今日说法官方引用做普法案例的案件。前20集，背后涉及到的社会公共议题包括儿童拐卖、传销骗局、动物保护等等。
《白夜破晓》加深了对于关宏峰与关宏宇这一对双生兄弟处处是细节的情感线刻画和人物成长的细致描摹。
这一季前期，弟弟从被嫁祸的愤怒难过到不服哥哥，坚信自己也能变探案高手，不愿意互换身份。结果漏洞百出，一秒就被周巡识破。哥哥也从不信任弟弟，到学会了敞开心扉和弟弟交流合作。双方达成和解再度联手。
人物性格上也强化了双生动静差异。哥哥养伤弟弟在外奔波，两人局面地位调换，关宏宇翻身做“哥”，上一季的被监督减肥，这一季轮到他调侃哥哥变胖了。人设如初，嘴贫好玩武力值高。关宏宇得瑟，关宏宇很飘。关宏峰无奈，关宏峰减肥。弹幕笑声飘满屏。
2024年，国产悬疑剧赛道已经卷过了不止一轮，佳作频出，但《白夜》依然可以凭借双生探案的设定吸引观众的视线。这不仅仅是观众对剧作双生探案设定的认可，某种程度上也是用户与角色的情感羁绊。
《白夜破晓》前几集，弹幕几乎都在感慨岁月的流逝。“七年，我从23等到了30岁，崽都有了”“你们兄弟过了两天，我们可过了7年”“7年了，你们还是国产刑侦悬疑巅峰双生兄弟”……对不少观众而言，《白夜破晓》不仅仅是个7年后续上的剧，更是过去现实7年的人生跨越。追剧的观众，在两兄弟身上投射了现实意义的情感互动。双生的稀缺加跨越7年的情感投射，这两大特殊之处，为《白夜破晓》带来了更加特殊的内容价值空间，也成功为品牌营销打开了新格局。
双角色叠加艺人
爆剧效应广告主们最知道
年度热剧，不愁衣食，敏锐的品牌方们早就准备好，就等故事开场。7年的市场期待，商业合作端的反应，就是观众热情最直观的反馈。
《白夜》回归，30+家品牌赞助蜂拥而至，这就是国剧顶流的排面。官方信息显示，《白夜破晓》刷新了优酷大剧播前招商记录。行业人士透露，目前仍然还有品牌等待进场。
《白夜破晓》上线以来，剧粉们在社交媒体上开启逐帧追剧，讨论角色讨论剧情。有意思的是，其中还有不少关于植入小剧场的剧情讨论。
不难理解，因为剧中广告不仅不抢戏，还入戏。关宏峰与关宏宇的双生互动情节，为营销价值提供了双倍的放大效果，实现了品牌传播利益的最大化。
昏暗光线下的停车场，气球挡住监控。关宏峰穿过警戒线进入案发现场，场警员抬手打开汽车后备箱，飘出一个红色气球。他用手机拍摄现场情况。弟弟关宏宇再电话说发现了新线索，两人汇合，线索内容与现场红气球上的字母一致。关宏峰判断，犯罪嫌疑人就在现场，两人各司其职，开始追捕嫌疑人。
“超高速无影抓拍助力重要时刻”，这居然是句OPPO Find X8系列的广告词？不少观众都以为是关宏宇在耍嘴皮子讲冷笑话。毕竟这对双生兄弟在剧集里的相处，也总是冷不丁冒出两句喜感十足的互相调侃。
双生兄弟俩的角色互动，还有效拉满了品牌内容的趣味性，把广告都玩出了莽撞没头脑和高智商不高兴的画面即视感。
剧集设定人物性格也高度匹配，智力担当关宏锋指挥，用手机抓拍线索，武力值代表弟弟在跑腿追人。台词紧密结合剧情，弟弟跑完腿调侃地叫关宏峰表哥，与上一季关宏宇经典台词call back“我拿你当亲哥你把我当表弟”。让人忍俊不禁的同时忍不住想发问，这个小剧场广告词不会是找脱口秀选手写的吧？
情节设计合乎语境，剧情互动性强，人物性格不OOC，难怪不少观众感叹精彩到单独剪辑出来都像预告。另外，双角色出镜相对广告内容而言，也较为稀缺，内容方显然很懂《白夜》系列的核心吸引点。
度小满「角色代言型小剧场」也是延续了双生角色出镜互动的剧情。镜头一，关宏宇延续剧情扮演哥哥。他在酒吧小心翼翼对暗号，一边思考应对酒吧服务生的提问，一边内心开启os狂飞模式。“刘音姐说，你知道该怎么做？”关宏宇表面平静，接过手机，其实满脑子疑惑，“我怎么知道”。
打开app时，还在暗自窃喜自己口号能对上，下一秒人脸识别失败的语音响起。镜头切换，关宏峰出现在身后，解开弟弟疑惑，道出度小满app人脸识别的精确性及产品专业性。
借由剧内角色身份+剧外演员双重身份来演绎，叠加了关宏峰、关宏宇和潘粤明的三人传播buff。剧情有转折有勾子，观众正为探案上头，小剧场与丝滑无痕连接，自然也就沉浸其中。品牌植入并非简单地穿插在剧集当中，而是实现了与角色设定的融合。兄弟搭档，效果加倍。
相似的案例还有伊利舒化奶，结合兄弟俩一个严谨高智商、一个随性洒脱的人物标签，在对话中自然带出了产品亮点和卖点：哥哥关宏峰在显微镜前认真解读“专利LHT乳糖水解技术”，弟弟关宏宇一边说着“听不懂啊”一边拿起伊利舒化奶吨吨吨喝起来。面对弟弟的疑问，关宏峰道出了“小分子营养更好吸收”的真相，也将伊利舒化奶的优势做了进一步强化。
这些充满戏剧性，不抢戏又能做到和剧集、演员、角色紧密结合的内容小剧场，背后是内容方对于剧作双生核心看点的把控，也是网生内容和新生代消费群体碰撞出的内容火花。
3C赛道的OPPO，金融app度小满，又或者是饮品领域的伊利舒化奶，这三个品牌内容设计背后是与好内容共舞的核心逻辑，通过创意化和趣味化的内容设计，让品牌成为观众对角色的情感投射载体，有效将观众对角色的喜爱延伸到品牌。同时，放大双生兄弟的核心设定看点，充分利用一人分饰两角的剧情空间，有效释放营销价值。这就不难理解为什么观众连《白夜破晓》的广告小剧场都不跳过了。
小结
《白夜破晓》点燃了2024年四季度的剧集市场，良好的商业反馈也在一定程度上提振了行业信心。爆剧的吸引力在于足够广的影响力和足够多的商业化点位。但要用好这个“爆”却不容易。
无论是内容IP塑造，还是商业化领域对内容价值的探索，都需要行业上下游具备强大的资源整合能力，以及更加创新的内容策略思维。
在OPPO、度小满、伊利舒化奶等品牌内容传播的设计上，《白夜破晓》创造出了一种更具独特感的沉浸式追剧氛围中，在内容相关性、创新性和有效观看性三个方面下足了功夫。优酷大剧营销对剧集内容核心亮点有掌控力，从根本上激起观众的兴趣，有创意也有资源整合能力，为品牌方与内容价值提供新的运营机会和更长效的增长空间。这个角度《白夜破晓》带来的营销启示，的确值得复盘。
zsh762079852（微信ID）
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