36氪：香港2024年资料正版公开-2025年春节档电影预售票房破3亿元，多地发观影补贴

红星资本局1月22日消息，昨日下午，2025年春节档电影预售总票房突破3亿元。自1月19日开启预售以来，春节档电影预售总票房接连刷新纪录。截至发稿，春节档预售总票房在3.4亿元左右。

红星资本局注意到，2024年，我国电影市场进入调整期，全年电影票房有所下降，而各地在近期推出观影补贴，有利于推动电影市场回暖。

题材方面，今年春节档一共有6部电影，涵盖武侠、动画、神话、悬疑、喜剧、动作等，其中5部为经典IP续作。浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平告诉红星资本局，经典IP在内容上有较强的号召力，且一些电影融入了中国古代神话，为电影市场带来了更多的关注度。林先平预测，整个春节档电影的最终票房可能超出预期。

资料配图 图据视觉中国

多地发放观影补贴

助推电影市场回暖

2024年，我国电影市场进入调整期，全年电影票房有所下降。1月1日，国家电影局发布的数据显示，2024年我国电影总票房为425.02亿元，同比下降23%；观影总人次为10.1亿，较2023年下降22.3%。从票房规模来看，2024年总票房体量与2015年相当。

值得注意的是，2024年影院规模还在继续扩张，因此单个影院的票房被进一步摊薄。猫眼专业版数据显示，2024年，我国影院数达到1.321万家，同比增长3.9%；单影城票房同比下滑25.9%至320万元，2019年这一数据为560万元。

从院线公司的业绩来看，其2024年的情况也不容乐观。国内最大的院线公司万达电影（002739.SZ）预计2024年公司亏损8.5亿元至9.5亿元，横店影视（603103.SH）预计2024年亏损9000万元至1.2亿元，金逸影视（002905.SZ）预计2024年亏损7000万元至1.1亿元，幸福蓝海（300528.SZ）预计2024年亏损1.65亿元至2.10亿元。几家公司均提到，亏损主要因为2024年头部影片供给不足，观影需求不及预期，电影市场表现较为低迷。

因此，整个电影市场急需春节档提气，而近日多地推出观影补贴，助推电影市场回暖。

2024年12月，国家电影局启动了“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”活动。本次消费季从2024年12月延续至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期，惠及全国电影观众，将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。

各地也推出多样的观影消费券。1月20日，北京宣布将从1月29日（大年初一）至2月16日（正月十九），投入3300万元惠民观影券，预计覆盖全市300余家营业影院，惠及近250万人次。1月17日，江苏宣布将在1月17日（腊月十八）至2月16日（正月十九），通过猫眼、淘票票等票务平台发放2500万元惠民观影券。

据红星资本局不完全统计，推出观影补贴的还有广东、湖北、浙江等地。这些补贴对电影业来说是种扎实利好，将利于观众走进影院。社交媒体上，不少网友分享如何叠加政府补2024年香港正版资料免费大全澳门管家婆四肖选一期期准贴、平台红包、代金券、银行积分等购买低价电影票。

题材分类多元

国产IP强势崛起

猫眼专业版数据显示，截至1月22日14时，《射雕英雄传：侠之大者》（下称《射雕》）预售总票房遥遥领先，突破1.5亿元，在预售总票房中的占比超过45%；《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》（下称《封神2》）三部影片的预售票房差距较小，均在5000万元左右。《蛟龙行动》和《熊出没·重启未来》的预售总票房则分别超过2000万元和1000万元。

截图自猫眼专业版APP

林先平告诉红星资本局，《射雕》预售票房遥遥领先，主要因为该电影改编自金庸的同名武侠小说，具有广泛的受众基础；此外，该电影的演员阵容也吸引了大量观众的关注和喜爱。

值得注意的是，排片与预售票房并不完全呈正相关。今年春节档电影普遍时长较长，不利于排出更多场次。《射雕》和《蛟龙行动》片长均为146分钟，《封神2》和《哪吒2》片长均为144分钟，《唐探1900》片长136分钟，《熊出没·重启未来》片长108分钟，六部影片平均时长超137分钟，较去年同期增加近30分钟，创下历史春节档平均时长最长纪录。

《射雕》虽然预售票房较高，但该片是近年春节档少见的武侠题材，院方对其排片保持了理性的观望态度。猫眼专业版数据显示，预售首日《射雕》票房占比38.7%，场次占比却仅有17.4%，而《哪吒2》《唐探1900》的首日排片占比在23%左右，《封神2》的首日排片占比在20%左右。

另外，除《蛟龙行动》外，其余5部均为国产IP续作。其中，《哪吒1》（《哪吒之魔童降世》）在2020年创造了50亿元票房，是中国影史上四部票房超过50亿元的电影之一；《封神1》（《封神第一部：朝歌风云》）在2023年斩获26亿元票房，《熊出没·逆转时空》在2024年春节获得了近20亿元票房，《唐人街探案3》曾在2021年春节创造45亿元票房。

林先平认为，这些经典IP在之前的作品中已经积累了大量的口碑和观众基础，在内容上有较强的号召力，能够吸引大量的观众来观看。“并且《哪吒2》《封神2》均融入了中国古代神话，国潮文化将中国传统文化与现代元素结合，对电影市场带来了加持效应。”林先平说。

在技术层面，今年春节档电影也精心制作。据央视新闻报道，《封神2》取景地的工作人员称，整个电影的特效镜头数量超过2000个，哪吒的红色混天绫在风中舞动，哪吒与敖丙激战之际的火焰、水流等特效，都依托渲染技术来实现。另外，《射雕》在延续了武侠题材热血与情怀的同时，还加入了现代特效技术，力求呈现视觉盛宴。

林先平认为，随着春节的临近，观众有更多的时间和精力去电影院观看电影，整个春节档电影总票房最终可能会超出预期。开源证券预测，今年春节档电影总票房将超85亿元，同比增长6.7%，有望创历史新高。

红星新闻记者 俞瑶 曾汉

编辑 杨程