2024年，我国洗衣机市场又一次突破了天花板。国补的加持刺激，让国内洗衣机市场销售规模扭转了前几年的横盘颓势，开始呈现出增长态势，产品结构也呈现出积极的变化，趋向于高能效和高品质。随着市场需求的升级和国补政策的引导，企业和生产者更加注重产品的能效和品质，推动产业向更高质量、更高效益的方向发展。
转折点来临 规模、均价全面增长
距离上一轮的家电下乡和以旧换新，已经过去了10多年，因而近几年洗衣机市场恰恰进入了一个更新换代的新周期。
而正在此时，国补政策靴子落地，可谓是天时地利人和，一经推出，有效激活了洗衣机市场的消费需求，推动了市场规模的扩大。
正是在这一波政策红利下，洗衣机市场一扫前几年的下行阴霾，扭头向上，实现了显著增长。2024年洗衣机市场销售量达到了3345万台，同比增长4.76%，销售额达到了703亿元，同比增长7.49%。(见图1、图2)
更重要的是，国补政策推动了洗衣机市场产品结构的优化。2024年国补政策中，对购买一香港全年资料免费资公开级及以上能效或水效的产品，额外再给予产品最终销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。
这一政策进一步降低了消费者购买高能效产品的成本门槛，引导消费者倾向于购买高能效、中高端、套系化的洗衣机产品。此外，洗衣机线上销售占比增速放缓。(见图3)受益于这些，2024年洗衣机市场均价达到2102元，同比增长2.64%。(见图4)
长远来看，高能效、高品质产品的普及，将促使企业加大研发投入，专注于提升产品的能效比，开发更多符合或超越现行能效标准的高端产品。在此过程中，企业之间的竞争从单纯的价格战转向技术、品质和服务的综合较量，从而推动我国洗衣机产业的良性竞争和技术革新。
可以说，2024年这一轮的国补，这不仅提升了洗衣机市场的整体品质水平，还有望改变家电及相关制造行业的生态布局。
品质消费驱动 结构性优化升级
随着消费者对生活品质的追求和对洗涤效率的要求不断提高，大容量洗衣机市场继续保持增长态势。10-12KG容量段的洗衣机线上销售额占比超过78%，成为市场主流。同时，13KG及以上容量段的洗衣机市场也呈现出快速增长的态势。(见图5)
基于我国多层次的消费结构，传统的单缸和双缸洗衣机在市场上仍然占有一定的份额，但占比正在逐年减少。这主要是由于消费者对洗衣机品质和功能要求的提升，以及对更高效、更节水洗衣方式的追求。
波轮洗衣机作为传统洗衣机的一种，以其简单易用、价格适中的特点，在市场上也仍受到了部分消费者的喜爱。而且，近几年波轮洗衣机更加注重技术创新和智能化发展，例如通过集成更多的智能传感器和算法技术，实现更精准的洗涤控制和更高的能效比；通过引入新的材料和工艺技术，提高洗衣机的耐用性和可靠性等，由此提升用户体验和满意度，2024年波轮洗衣机线下市场份额甚至略有增长。(见图6)
滚筒早已经成为了我国洗衣机市场的主流。按功能来看，单洗滚筒的销售占比依旧逐年增长，尤其在线下，其占比接近4成。而洗烘一体机，虽然一度受到市场热捧，但近两年其热度有所下降。一些市场反馈的声音提到，洗烘一体机的烘干时间较长、温度较高，容易对衣物造成损伤。随着消费者对衣物护理要求的提升，更多消费者倾向于选择独立式干衣机或洗烘套装，以满足对娇贵衣物更高标准的护理需求。
“洗烘护”更为高效精准 嵌入式趋于主流
近年来，洗衣机厂家不断将产品的功能边界外延，力图让洗衣机化身家庭衣物和其他生活用品的洗涤、烘干和护理“专家”。
例如小天鹅双洗站MAX的功能集合，已经大于洗烘套装+护理机+衣物消毒机+洗地机+除毛屑神器+扫地机6大家电单品的总和，做到一机顶多机。再如卡萨帝分洗养护中心包含了一台分区洗烘双子(下洗上烘)、一台分区洗护双子(上洗下洗烘一体)以及一台衣物护理机。
拓充更多产品细分应用场景，以满足用户对于娇贵面料的精致需求，是2024洗衣机卷的第二大方向。
例如COLMO新象云璃白洗烘套装的下筒洗衣机，专注于为各类特殊面料衣物提供极致呵护，其特有的净护柔洗功能，特别适用于如瑜伽服、冲锋衣这类具有特殊涂层或科技面料的衣物。还有卡萨帝致境洗烘护一体机搭载了能护理高端面料的“月光宝盒”，配合专用织物靓色滋养液，可实现真丝等面料的塑形和亮色修复。云感射频技术还可以将滋养液雾化成微米级的粒子，深入衣物纤维进行养护。
纯平全嵌也几乎成了中高端洗衣机的标配，持续引领家居美学的演变。如小天鹅纯平全嵌本色洗烘套装采用纯平全嵌设计，可完全平整嵌入600mm主流柜体，使得洗衣机与柜体处于同一平面。卡萨帝推出的指挥家系列洗烘套装，纯平外观的设计能一体融入家居环境。还有卡萨帝高端衣物分洗养护中心用科技与艺术的融合创新了5mm极限嵌装的一体嵌入体验。
新老玩家竞相布局 竞争态势异常激烈
2024年11月，小米洗衣机凭借独特的设计一举登上微博热搜。不仅仅是小米，2024年，众多“新兴势力”纷纷涌入，让洗衣机这个传统的家电品类受到了前所未有的关注与讨论。
2024年开年，追觅科技推出首款迷你洗烘一体机；5月，石头科技创始人、董事长兼CEO昌敬在接受媒体采访时公开表示，石头科技已成立洗衣机事业部，将集中资源打造第二增长曲线。12 月 26 日，小米集团公关部总经理王化发布小米科技家电年终小总结提到：2024 年小米洗衣机增长65%。
追觅、石头、小米等品牌的产品在外观、智能化、易用性等方面具有明显优势，吸引了大量年轻消费者的关注，在市场中迅速扩大品牌份额。
另一方面，传统家电企业凭借其深厚的制造底蕴和市场经验，也在不断加码洗衣机业务。7月，海尔卡奥斯工业互联网生态园空调洗涤项目推进会现场，空调、洗衣机、干衣机、洗碗机四大工厂宣告同步开工，项目竣工投产后，设计产能滚筒洗衣机400万台、干衣机400万台。8月2日格力冰洗生活电器战略发布会上，格力电器销售总监卢陆群表明：“格力再跨越的路上，最终是要实现冰箱洗衣机跨越式增长。”11月底，深康佳A发布公告，公司与南京江北新区智能制造产业发展管理办公室达成合作框架协议，拟投资15亿元在当地投建年产200万台洗衣机项目，经营期不低于15年。
传统家电企业和互联网品牌的加速布局，不仅将推动洗衣机行业的技术革新，也将为消费者带来更多元化、智能化的选择，品牌竞争态势也将演变出更多可能性。
干衣机持续“走俏” 蓝海有待爆发
和传统大家电步入存量阶段不同，我国干衣机市场正持续高增长。2024年规模达到128亿元，同比增长达27.9%。(见图7)
不仅仅是增幅高，干衣机市场仍是一片蓝海。产业在线数据显示，干衣机在我国的产业发展相对滞后，渗透率仅为22.6%，与欧美地区超过70%的渗透率相比，还有极大的发展空间。
近两年洗干一体机增幅出现了下滑趋势，而同期干衣机凭借洗烘套装的“走俏”，越来越受到消费者青睐，一路逆势增长，成为家电市场的一匹黑马。
值得一提的是，今年这一轮的以旧换新，对于干衣机而言更是“添了一把火”，充分带动了干衣机等家电的销售。在明确补贴标准的8类家电产品基础上，多地根据居民消费习惯和消费市场情况，自主扩充家电补贴品类。多个省份就将干衣机等品类纳入政府补贴范围。
在干衣技术上，2024年可谓是八仙过海各显神通。如小天鹅双洗站 MAX全新搭载原创热泵平台，通过双增效热泵专利系统实现双冷双热快速烘干及低温烘干。格力推出的如新二代热泵洗护机，传承了空调核心科技，搭载了自主研发的热泵双转子变频压缩机和曾获得“国家科学技术进步奖”的低频转矩控制技术，可以做到37℃体感柔烘不伤衣的效果。卡萨帝指挥家套系的干衣机首次通过了绿标认证,达到了羊毛烘干最高标准的等级认证。海信重点开展烘干提效和判干算法研究，热泵干衣机能效达到新欧标 A 级，洗干一体机的烘干效率提升 35%。
从洗衣机存量市场的底色来看，一定程度上2024年的国补政策已经消耗了一部分潜在的换新需求，但2025年国补政策在调整和优化后，仍将发挥重要的市场拉动作用。随着消费者对高品质、节能型洗衣机产品的需求不断增加，2025年洗衣机市场将呈现出更加繁荣和多元的发展态势。
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