光刻机行业领军企业ASML、行业首款AI技术宽腔无氦1.5T磁共振成像设备BlueSeal、世界上第一款消费级智能灯泡Hue系列......提到飞利浦，人们往往会感叹其总是以颠覆性技术引领行业变革。
作为飞利浦品牌在消费电子与智能家居领域的重要布局，飞利浦空调天然承袭了品牌百年的健康基因、科技底蕴与全球影响力。在家电行业逐渐进入内卷深水区的当下，飞利浦空调正依托其百年品牌积淀，以“健康、节能、高品质”为核心理念，以品牌传承与创新驱动为双引擎持续深耕国内外市场，为行业注入更多可能性。
品牌建设：全媒体矩阵塑造健康科技形象
中国经济进入高质量发展时期，消费者在产品的选择上也越来越审慎精明，大企业大品牌往往更具备更强大的市场号召力，这一现象在家电行业尤为明显。在用户以品牌为导向的市场环境下，“讲好品牌故事”正成为家电品牌杀出重围的必备法门。
品牌故事靠谁来讲?讲给谁听?这其中有大门道。放眼当前家电市场，有些品牌在营销手段上相对保守克制，有些品牌则大举进入下沉市场花式弄潮，吃透目标用户的群体调性与品牌形象的长期打造往往相辅相成。从这个角度来看，飞利浦空调的品宣战略还是较为中正全面的，2024年飞利浦空调选择与央视CCTV7合作，通过央视有目共睹的高影响力和高传播力精准辐射广大收视人群，建立健康高品质的品牌联想，实现飞利浦空调品牌影响力的全面爆发。
而在传统媒体与流媒体平台高度融合的当下，飞利浦空调也顺势而为，积极开拓多元传播形式，无论是邀请撒贝宁直播探厂，还是利用抖音、小红书等自媒体平台联动多位达人营销种草，这样多管齐下的构建起全媒体品宣战略都为飞利浦空调提升品牌美誉度、知名度方面带来巨大的优势。
以往消费者在提到飞利浦时，往往将其与光刻机行业领军企业ASML、高精尖医疗器械龙头企业联系在一起。通过立体营销矩阵的积极建设，紧抓流媒体时代风口的飞利浦空调正以消费者喜闻乐见的形式强化品牌形象，让“健康、节能、高品质”的产品理念深入人心。
渠道驱动：服务商大会共绘合作蓝图
存量市场的底色下，懒人经济、情绪价值等以用户体验为核心的新兴商业模式正成为市场新型增长点，企业能否跳脱出常规销售思维，转向关注终端消费者的需求和体验，已成为决定其能否能获得长期增长机遇的分水岭。
在此前提下，家电企业正纷纷着手从渠道端、用户端寻找新的突破。而飞利浦空调对于渠道端的建设一向非常重视，多年的细心耕耘也结下了累累硕果。在2024年10月，飞利浦空调服务商大会举行，共同规划未来蓝图。飞利浦空调正以实际行动践行“让服务商满意，让经销商满意，让消费者放心”的承诺，与合作伙伴携手并进。
在激烈的市场竞争中，飞利浦空调举办全国服务商大会无疑再次强调了渠道端作为品牌竞争力的助推器的重要作用。在大会中释放的创新变革信号，也预示着飞利浦空调未来将构建一个更为稳固、高效的价值链体系，通过优化营销策略和提升运营效率，实现资源的最佳配置，确保在未来市场中能够持续创造价值。
市场扩展：内外并举，开拓新蓝海
2024年可以说是中国家电出口大爆发的一年，据统计，2024年中国空调产业所有制造企业的出口总量大约为9600万台，同比增长幅度超过40%，并且这个荡气回肠的涨势几乎贯穿一整年，12月份更是高歌猛进以将近70%的增幅收尾。
这样惊艳的成绩，自然吸引了所有空调制造工厂纷纷奔向出口端，带来的直接结果就是先发制人者狂揽红利，已经在布局海外的企业在今年的产销总量都获得了不错的增幅。而始于1891年，已有百年历史积淀的飞利浦更是这一赛道的超前领跑者。12月，飞利浦空调中东地区经销商峰会在滁州产研基地举办，来自中东地区经销商走进飞利浦空调产研基地来访交流，共同为全球消费者提供更加优质的空气解决方案。
此次峰会的巨大成功无疑加速了飞利浦空调海外市场版图的开拓和规划进程，就在欧美市场享有极高知名度的飞利浦空调选择落子中东，可见其战略眼光的独特和先进性。
出口市场游刃有余，针对国内市场飞利浦空调更紧跟国家步伐。2024年飞利浦空调积极响应国家“以旧换新”政策，深度挖掘中国家电市场更新换代的巨大需求潜力，以健康空调加码高品质呼吸，助力消费者置换高品质生活。
事实上“两新”政策落地之前，早在2024年1月，飞利浦空调就官宣开展“12年免费换新机”活动，不仅是飞利浦空调的诚意所在，更意味着其已构建起庞大渠道网与多元用户触点，能够支撑起更全面的服务举措。
产品升级：技术创新赋能高品质呼吸
全媒体营销塑造品牌形象，携手渠道商再创辉煌，出口布局内销加码.....透过现象看本质，一切都得回扣到产品和产能这两个基本面上。
作为飞利浦全球唯一的空调生产基地，飞利浦空调产研基地引进了全球尖端设备、工艺和管理系统，落地研发中心、智能化生产车间、自动化仓储物流中心，独家授权安徽恩博力电器集团香港管家婆资料查看为飞利浦品牌空调产品的独家授权方，授权范围涵盖飞利浦空调研发、生产、供应链、销售、售后服务等所有相关的业务，集研产销于一体，打造中国智造发展新范式。产品质量方面,飞利浦空调通过全流程、高标准、严要求的质量控制体系运作，将传承百年的健康理念转化为更可靠、更高品质的空调产品，提供给广大用户。
产品技术的不断创新也是飞利浦空调极高口碑的重要支撑。飞利浦空调瞄准健康赛道，匠心打磨，精工智造，推出一系列健康、舒适、静音、节能，多元化的多功能产品，飞利浦家用空调有A/C/E/N系列，商用空调有风管机、天花机、热风机、两联供机组等。从不断升级专注洁净呼吸的ADC/ADC Max/ADC Pro三维空气超净系统，到恒温恒氧恒静恒舒适创新新风融合混流技术、新风焕氧核心科技及特省电科技，飞利浦空调始终在智能创新的道路上急速向前，其中IONano水纳米护盾技术，以水为盾，深度净化，模拟自然界闪电与瀑布效应，通过高压电离空气中的水分子每秒释放上千亿个纳米水氧离子对空间环境进行深层清洁、消杀，形成护盾，实现94%花粉过敏原、Bet V1去除率；99%金黄葡萄球菌、白色普通球菌、大肠杆菌等灭杀率；99%甲型流感，专业深层净化，带来母婴级健康守护。
凭借不俗的产品品质和多维竞争实力，飞利浦空调频频赢得行业认可。2024年飞利浦空调接连斩获红顶奖提名奖、德国IF设计奖，以及奥维云网、中国家电网等行业内颁发的健康科技品质先锋品牌、健康焕鲜先锋奖、臻选健康空调之星奖项，足以见其极高的行业影响力。
以百年历史为根基，飞利浦空调从品牌创立之初，便致力于为消费者提供健康的产品，通过技术创新和全方位战略布局，不断突破传统家电行业的边界，为消费者提供更加优质的产品和服务，将健康科技融入产品，推动行业全速前进。
而近期飞利浦空调变革动作频频。市场方面，“12年免费换新机”活动全面升级，超长12年免费保修与365天只换不修政策多重让利消费者。产品方面，“特省电”变频空调Cb3+，搭载强大 AI 智能算法内核，依托海量实验大数据，凭借超强感知力，实时优化运行模式，以超低耗电量和超高能效值引发市场热烈反响。
内外部延续与重建也亮点颇多，荷兰皇家飞利浦与安徽恩博力电器集团携手签订长期合约及海外合作协议，为品牌持久续航。拥有丰富行业经验的伍小途出任飞利浦空调、恩博力电器的总裁，他又将为品牌带来哪些发展助力，也值得行业持续关注。
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