本文来源：时代周报 作者：徐晓倩
图为TikTok LOGO 网络图
TikTok禁令尚未尘埃落定，小红书率先成为受益者。
继上周辩论会后，TikTok的命运变得风雨飘摇，美国媒体普遍认为，法院很可能会维持禁令。与此同时，一批标注美国IP的用户闯入了小红书生态，他们自称是“TikTok难民”，想寻找下一个内容分享渠道，因此，把目光瞄准了小红书。
在美国App Store，小红书的下载量迅速攀升至第一位。此外，一款名为Lemon8的应用也受到关注，其设计风格类似Instagram和小红书的海外版，同样来自字节跳动，被视为TikTok的潜在替代品。
时代周报记者在小红书搜索发现，#TikTok refugee（难民）相关词条的浏览量达到3325.9万，参与讨论的用户达102.0万。
过去几年，小红书极力追求用户规模和商业化，这次看似意外的海外破圈能否助力小红书开启新变局？
蠢蠢欲动的海外创作者，1天涨粉2万
这两天，亚楠（化名）打开小红书，发现滑动页面出现了众多海外用户，他们迫切又小心地想融入新平台。
“以前也能在小红书看到海外IP，基本是中国留学生，现在有种把海外网友领进来的感觉，可以让他们了解中国的美食2024澳门资料大全正版资料免费2024和文化，也能在全球范围内扩大相似的兴趣圈子，找到有相同爱好的朋友们。”亚楠向时代周报记者表示，她认为，作为一款中文社区，小红书还没做好应对海外用户的准备，“平台的工程师应该紧急上线一键翻译功能。”
“如果我们侵犯了你的空间，我很抱歉！这根本不是我们的本意，我们大多数人都在努力尊重他人，成为有礼貌的客人。”这成为大多数美国id用户的开场白。
伴随着新鲜感和慌张的情绪，一批用户通过分享自家宠物“破冰”，也有一部分用户想要借机学习中文或者英文，促进文化交流。
“他们怎么发现小红书的？为何集体涌进来了？”有不少网友在评论区发出疑问。
一位美国网友解释道：“TikTok上的用户很多都在发布教程，告知人们如何来到小红书，他们想用这样的方式表达对美国政府的抗议。”
就在本月初，小红书完成了对视频播放界面的改版，调整了互动按钮的位置，将原先右下角的按钮移到右边，变得越来越像抖音和微信视频号——从图文分享平台向视频内容平台跨越。
小红书的算法推荐机制，也为第一批海外用户带来了爆发式的流量。
时代周报记者注意到，仅发布一条视频内容16岁美国青年DOMCSI获得了3.6万个赞和收藏，粉丝数量达到了3000；另一位青年Richard靠着发布5条相同视角的短视频收获了2万的粉丝；也有一部分国内英语老师连夜连线海外用户直播交流，吸引了数万人涌入直播间。
“海外用户起号的速度非常快，涨粉效率像坐了火箭，可能只发了几句话，涨粉就可以达到近万，这是我们普通创作者的一年的努力。”一位小红书博主向时代周报记者表示，他的账号经营了一年多，才积累了不到一万粉丝，他担心海外用户的涌入可能会挤压国内创作者的生存空间。
商业化进程加速，小红书能否翻越盈利大山？
走过第11个年头的小红书，长期受困于“调性 or 商业化”难题，难以实现稳定盈利的康庄大道。在推广直播和扶持头部网红两年后，小红书仍然在努力冲击用户规模。
自2024年9月起，小红书在北京等地已开启地推拉新活动，而且其对于地推拉新一事似乎颇为看重，是继快手极速版之后收益（奖励）最大的地推项目。
据《中国企业家》报道，工作人员每拉到一个新注册用户，最高可获得32元的奖励；每引导已注册、但超过28天未登录的老用户重新下载App登录，最高可获得17元奖励。而对于新用户，小红书也准备了签到7日送16元等“见面礼”。
另一方面，小红书加速了商业化的布局，设立了2025年商业化的三大目标，包括拓宽产品类目、优化商家投放体验以及开放生态。
此外，小红书对商业化组织架构展开了调整，其中商业化、社区和电商的算法部门进行重组，成立了全新的“应用算法部”，该部门由小红书社区技术部负责人夏侯兼任，夏侯直接向小红书技术副总裁风笛汇报工作。
小红书内部的直播生态也逐渐丰富起来，随着董洁、章小蕙等带动小红书电商破圈，越来越多的主播和红人选择入住小红书，企业家第一网红雷军也选择在小红书展开跨年直播。
对于如何应对短时间涌入大量海外用户等问题，时代周报记者联系小红书方面，对方未作回应。
在TikTok出海受挫后，小红书意外接到了汹涌的流量，而海外用户能否转化为长期用户则是小红书下一个阶段的课题。在出海这条路上，中国已经走出了Tiktok、Temu等玩家，或许这会成为小红书在海外再造一个小红书的契机。
延伸阅读
牛弹琴：TikTok上的中国让人太意外 美国政客坐不住了
这样的中国，让美国人太意外。
所以，一些美国政客坐不住了。
为什么会这样？
因为美国人在上面看到的，是一个更真实、更可信、更可敬、更可爱的中国，很多人油然向往中国，想去中国走走，想到中国看看。
因为这个世界，没有对比，就没有伤害。
这个平台，就是TikTok，最近在美国处境有点不大妙的TikTok。
美国罗格斯大学网络传染研究所（NCRI）最近一项研究报告就声称：用户花在TikTok上的时间越多，他们对中国的看法就越积极。
怎么会这样？
且看研究报告。
报告的名称，就是《TikTok上的信息操控及其与美国用户对中国看法的关系》。报告核心旨在论证一个假设：TikTok可能被操控，以隐瞒对中国的批评内容，并放大符合中国利益及目标的叙事。
请注意，这个假设。
用户花在TikTok上的时间越多对中国的看法就越积极
绝对是来者不善。
基于这个假设，NCRI在TikTok、照片墙（Ins）和优兔（YouTube）等平台上，分别创建了24个虚拟账号，并搜索部分与中国相关的关键词。
选择出现的第一个内容，并浏览后续出现的视频15s以上，或者直至视频结束。与此同时，研究团队会记录每个帖子的上传日期、URL。
完成该步骤后，对所有视频进行打标：
1，对中国友好；
2，对中国不友好；
3，中立或无关。
结果很明显。
NCRI发现，相比照片墙、优兔等美国平台，TikTok明显更容易呈现对中国友好的内容。
此外，NCRI还通过在线平台，招募1,214名美国成年参与者，了解他们在几个社媒平台上的使用时间，以及对中国的看法。
具体方式，是受访者对“中国是世界上最理想的旅游目的地之一”等陈述性问题回答“对”或“错”。
结果发现，每天使用TikTok30分钟至1小时的用户，对中国持有更正面的态度，并更倾向于将中国视为旅游目的地。
最终，NCRI得出一个结论：同样的用户，在TikTok上花费时间越多，他们对中国的看法就越积极越友好。
此外，研究还发现，受访者的政治派别和种族，也是影响结果的重要因素。
相较于共和党人，民主党人更有可能认同中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一。相较于白人受访者，非白人受访者对中国旅游认可度更高。
我们不得不看到这个研究发布的时机，正值美国最高法院就TikTok“不卖就禁”法律进行庭辩之际。
NCRI主任兼首席科学官乔尔.芬克尔斯坦就声称：“这是第一项经过同行评审、由数据驱动的研究，足以证明TikTok通过算法推广对中国的积极认知。”
TikTok界面
怎么看？
完全个人看法，粗浅三点吧。
第一，TikTok被下黑手事出有因。
原因有很多，比如其他美国的APP，竞争不过TikTok，美国人丢不下面子，等等。
但其中一个，就是这次研究的主旨，TikTok利好中国形象，自然一些美国人坐不住了。
所以，美国自然会想方设法要打压、封禁TikTok。
中国，成了TikTok的一种原罪，真挺让人无语的。
第二，这才是一个真实的中国。
美国人指控TikTok有猫腻，大数据利好中国，但我更认为，这不过是公平地向世界展示了一个真实的中国。
相比之下，其他西方平台的种种操纵，很多外国人才发现，他们在上面看到的中国，与他们真实看到的中国，完全不一样。
有时感觉简直就是两个世界。
在21世纪的今天，还出现这样的情况，真是让人很无奈。
当然，现在的TikTok更无奈，越是对中国客观，一些美国人越是不满，有些美国政客还磨刀霍霍。
第三，你不能永远欺骗所有人。
可能一些美国人忘了，美国总统林肯曾说过这样一句名言：“你可以一时欺骗所有人，也可以永远欺骗某些人，但不可能永远欺骗所有人。”
这个世界，唯有真实最难得。
我们做一个最坏的假设，假设美国真封了TikTok。但我相信，真相是遮盖不了的，随着信息技术的进步，总会出现其他平台、工具或APP，让世界看到一个真实的中国。
璀璨的光芒，乌云永远遮挡不住。
关键是我们做好自己的事情。
国家要努力，我们不惹事，但也不怕事。
中国人，尤其是中国的创业者们，也要继续努力啊！
来源：牛弹琴
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