2024，世界依旧在飞速变化。无数热点涌现，新的话题层出不穷。
搞钱、人生旷野、去班味、停止内耗......这些被广泛热议的话题背后，是那些看似与众不同的群体，是或许你从未在意的趋势现象。社会正在悄然发生你可能不知道的异样趋势。
年末之际，腾讯新闻联合新京报、数说故事发布《2024热议话题人群新趋势报告》，围绕过去一年的高讨论热点话题以及高增长趋势话题，以社媒大数据透视大众行为与情感趋势。
我们从时代趋势的背后，寻找那些“异”样的群体。从他们的身上，了解从“异中求变”的探索经验，感受“向异而行”的精神力量。希望你能找到属于自己的不同，见证世界如何“因你而异”。
01 搞钱：疗愈经济崛起，心灵按摩成趋势生意
搞钱，是永恒的热议话题。
从“斜杠青年”到“副业狂潮”，人们在讨论搞钱的路上，在发生怎样的变化？
首先，从相关话题讨论人群来看，70后重回“赛场”，借助短视频、直播等新形式，打开了搞钱的新局面。
数据显示，70后成为讨论相关话题下增速最快群体，增速达到42.5%。
从热议词云可以进一步看出，短视频、直播带货等方式已经成为了三农“搞钱”的重要手段。
从相关话题的热议关键词来看，“心灵疗愈”、“重养自己”等内容实现超高增长，“疗愈师”成为相关话题下增速最快的关键词。
数据背后正是疗愈经济的崛起。
所谓疗愈经济是指一种商业模式，它通过提供各类服务和产品，以帮助人们缓解压力、恢复心理与情绪的平衡，促进消费者的身心健康。
在当下快节奏的生活中，睡眠障碍、焦虑等身心健康问题越来越普遍。心灵疗愈、助眠疗愈等相关服务正在成为热门需求。
据全球健康研究所数据显示，当下全球疗愈经济正以每年10%的速度增长，到2025年疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元，2027年达到8.47万亿美元。
2022年中国疗愈市场规模52.6亿元，2025年中国泛心理健康服务市场规模将达到104.1亿元，年复合增长率将达到34.5%。
从搞钱方式来看，围绕心灵疗愈的相关的颂钵、芳疗、冥想等话题讨论高速增长。
但与此同时，疗愈经济也在面临规范性的挑战，收费高、缺少标准、夸大效果等负面反馈也被网友频频提及。
除了疗愈经济，与宠物相关的如宠物代喂、宠物摄影、宠物殡葬等相关讨论也呈现高增长趋势，整体搞钱方式愈加多元化。
如果进一步探究搞钱相关的动机会发现，赚钱并不是唯一的目的，不同人群也有着异样的追求。
比如创业人群更关注精神追求，他们往往拥有远大的抱负，想要追求自己的梦想、提供更好的产品或服务。
而转行人群更关注职业的发展，除了行业发展受限的客观原因，“重养自己”、“拒绝表演式工作”等追寻自我价值的目标也成为了他们的搞钱追求。
随着对“搞钱”话题的进一步探究，我们也发现了不一样的搞钱人。
比如纪录片《你不了解的100种人》中为了“花生梦”而选择创业的“花生博士”张晓军。
（相关原帖示例）
从《变形计》爆红的“真香哥”王境泽，靠版权收入年入百万，如今选择投身三农行业，通过短视频展现真实农村生活。
（王境泽回答原贴示例）
为了拍摄《里斯本丸沉没》不惜“倾家荡产”的导演方励。
（相关报道原帖示例）
还有更多不同类型的搞钱“异”人，他们是搞钱话题下不同类型和动机的新人群代表，他们的故事，或许能给我们搞钱上新的启发和思考。
02 “发疯”：不是真疯，而是压力背后的情绪疏解
“上勾拳！下勾拳！左勾拳！扫堂腿！回旋踢！蜘蛛吃耳屎，龙卷风摧毁停车场！羚羊蹬，山羊跳！乌鸦坐飞机！老鼠走迷宫！大象踢腿！愤怒的章鱼！巨斧砍大树！彻底疯狂！“
看到上面这段话，你是否也会有些疑问，这段语序混乱，表意不明的词到底想要说些什么？
其实，这就是当下互联网上流行的一种情绪表达方式——利用极度夸张、无序、情绪饱满的文字和句式来表达个人情绪和感受，也被网友称为“发疯”。
作为一个热议的话题现象，“发疯”的背后究竟意味着什么？
从人群上来看，00后占比达54.8%，是相关话题讨论的绝对主力。70和80后过去一年相关话题讨论的增速也比较高。不止年轻人，中年人也逐渐加入“发疯大军”。
围绕热议词云的探究，社畜、大学生是相关话题下讨论声量最大的关键词，成为“发疯”主力军。而“职场”和“育儿”，逐渐成为两大“发疯”关键词。
而通过进一步数据分析，我们可以看出，62.3%的“发疯”是为了稳定情绪以更好面对生活，而剩下37.3%则是出于接纳自己和爱自己的目的。这表明所谓的”发疯“并不是真疯，而是长期情绪抑制下的压力疏解。
“成年人的世界需要偶尔发疯来维持精神状态。这句话的意思是说，在极度压抑的环境下，要适时给自己的情绪和情感一个疏导出口。”———原帖示例
不同的压力造就了多样的“发疯”方式，既包括现实生活中“大喊大叫”这样的直接表达，也涵盖了网络上各种形式的“赛博发疯”。
其中“已读乱回”相关话题讨论增长迅速，成为“发疯”人群面对压力最简单直接的解决方式。
“发疯表情包”、“发疯文学”、“树洞倾诉”等方式兴起，成为过去一年增长较高的“发疯”方式。
“发疯”表情包：多借助电视剧/文学作品、萌宠表情包输出情绪，此外混乱语言表达、自嘲等表情包形式也备受发疯人群喜爱。
（相关表情包示例）
“发疯”话术表达：以语序混乱、反常态或重复表述方式反抗现实生活压力，情绪感染力强。
（相关原帖示例）
而在这些看起来毫无逻辑的回复背后，或许也是越来越多的人面对一些缺乏边界感、又无法直接拒绝的问题，选择不再内耗自己。在消解问题的同时，也在消解问题背后所谓“正确答案”带来的压力。
而在“发疯人群”中，我们也找到“异”人代表，比如熟练使用“发疯文学”的大学生们，他们在学业和就业的压力，借助不同的“发疯”方式和表达，稳定自身的情绪内核。
（相关原帖示例）
“妈妈，人生是旷野啊。”
这段话在今年“刷爆”网络。与此同时，越来越多的人开始进行自我可能性的探索。 “裸辞”“旅游”“重启人生”等关键词开始爆红。习惯了人生是一条轨道的人们开始渴望体验“脱轨”的人生。
旷野究竟意味着什么？我们在追求怎样的人生旷野？
从人群上看，旷野不仅是年轻人的追求，中年人追逐旷野也呈现较高的增长趋势。
数据显示，60/70后相关话题讨论增长率高达104.3%。
而从追逐旷野的动机上来看，不同代际的人群讨论“旷野”的背后，是对于人生意义与价值的探寻。
尽管观念不同，但在追求旷野的道路上，相同的是人们对于未来美好生活更加多元和丰富的畅想。
从讨论“旷野”相关的关键词来看，“倾听内心”、“悦己”、“坚持所爱” 成为过去一年讨论高增长的内容。“悦己”逐渐成为新的人生课题。
从讨论“旷野”相关的具体方式来看，除了像旅行、露营、徒步、爬山等感受自然旷野的方式外，公园20分钟，成为相关话题讨论中飞速增长的关键词。
所谓公园20分钟指的是“公园20分钟效应”，也被网友称之为“公园20分钟理论”。
据《Factors associated with changes in subjective well-being immediately after urban park visit》（游览城市公园后主观幸福感立即发生变化的相关因素）研究文章显示，公园游览显著提升了游客的心理健康水平。具体而言，公园访客参与者的情感和生活满意度得分在访问前后均有显著提高。
在互联网上，相关话题的分享帖也越来越多。网友表示：“替大家试过了，公园20分钟法则是真的！”
对于快节奏的打工人来说，旷野不一定在远方，公园20分钟或许是更适合大多数人的旷野法则。
另一方面，上夜校、学习新技能、做副业等同样成为过去一年高增长的“寻找旷野”方式。
在希望身体亲近自然的同时，越来越多的人开始注重精神世界的丰盈、探索更多兴趣。不仅追求身在旷野，还要抵达精神旷野。
在追逐旷野的人群中，我们也找到了“异”人代表：
比如在福建打拼三十年的牛肉餐馆老板李宗良，闲暇之余以画笔绘生活，将牛肉餐馆装饰成画廊。
（《你不了解的100种人》纪录片李宗良自述）
还有更多“旷野艺术家”和决定“重启人生的人”，尽管面临的生活处境不同，但共同拥有追逐旷野、勇敢探索的精神力量。
04 停止内耗：家庭关系和童年不良印记是高增长的内耗原因伴随自我意识的进一步崛起，“停止内耗”逐渐成为越来越多人的普遍呼声，也是过去一年里被大家反复讨论的话题。
从人群上来看，80后停止内耗需求翻倍增长，数据显示80后相关话题讨论增速高达100%。
伴随生活、工作、家庭等多方面的压力，80后开始追求稳定的情绪状态。
从相关讨论的热点内容来看，“自我接纳”成为过去一年增速最高的关键词。越来越多人开始意识到，心态调整、内心强大是对抗内耗的关键。
而余华凭借《活着》、《兄弟》等经典文学作品以及采访中金句语录，被网友们称之为“反内耗”的神。
进一步挖掘内耗的原因，家庭关系、童年创伤、身体缺陷成为过去一年增速最高的三大原因。
出于自我救赎需求，身体和精神都迫切需要停止内耗。
面对内耗，人们也开始通过各类方式放松身心，找到情绪出口。
以八段锦为例的中医养生方式，成为相关话题讨论下增速最快的方式。
在社交媒体上，年轻人还热衷于通过MBTI人格测试角度进一步探究自身的内耗原因。
注：MBTI（Myers-Briggs Type Indicator）是一种性格分类工具，它基于瑞士心理学家卡尔·荣格（Carl Jung）的理论发展而来。MBTI由美国心理学家伊莎贝尔·布里格斯·迈尔斯（Isabel Briggs Myers）和她的母亲凯瑟琳·库克·布里格斯（Katharine Cook Briggs）在20世纪中叶开发，用于帮助人们更好地理解自己和他人。
数据表示，INFP/INFJ 成为MBTI人格中，停止内耗需求讨论占比最高的两种人格。
其中，过度在意别人、过度自省、回避冲突，等成为INFP/INFJ共同的内耗原因。
在这些停止内耗的需求人群中，我们也发现了对应的“异”人代表：
比如中国盲人足球队的队员们，在盲人足球这项“勇敢者的运动”中，队员们需要克服对黑暗的恐惧，才能在世界大赛中为国争光。
（《你不了解的100种人》纪录片中国盲人足球队队员刘猛自述）
还有在30岁之后选择离开职场，选择留学的阿俞。
（相关原帖示例）
他们在面对各自人生的难题中，选择了接纳自我，接受变化，并勇敢行动，打破了内耗对自身精神的束缚。
05 去班味：除了对工作现状的不满，还有对美好生活的追求“班味”成为过去一年的网络热门词汇，它是指上班工作后由于工作压力、事务繁多，人们表现出从身体到心灵的疲惫状态。
有网友表示：“只要上过班，就会沾染上了班味，再也去不掉了。那种上过班的疲惫气质真的是模仿不出来的。”
“去除班味”逐渐成为了打工人的普遍共识。
从相关动机来看，一方面是工作对于身心健康的损害，另一方面是对于美好生活的追求。
面对垮脸、黑眼圈、憔悴等精神面貌的变化，“提升形象”成为了同比增速最高的去班味动力。
而通过进一步分析可以看出，不同代际对于“去班味”的动机也有所侧重。
70/80后重在丰富业余生活，90后关注心理压力纾解，00后则以提升个人形象为去班味首要动机。
从身体到心灵，去班味的方式也呈现多样化。
舞蹈和妆容穿搭成为热门的去班味方式，前者让人全身运动起来，立即摆脱上班时的束缚感，而后者则能让人一键换装，扫除上班带来的倦容，去班味效果都立竿见影；
小城也逐渐成为去班味人群的新朝圣地。越来越多的小城凭借自身独有的文化和旅游资源出圈，相比于在价格高昂、人群拥挤的热门城市，打工人开始选择在周边县城乃至乡村放空自己，不仅能远离城市的喧嚣和人群，还极具性价比。毕竟大脑能放空，钱包不能空。
在努力去除班味的人群中，我们也发现了对应的“异”人代表：
比如一群“朝九晚舞”的人，他们白天上班，下班后就去跳舞。他们视工作为经济基础，把舞蹈当成灵魂食粮。
（《你不了解的100种人》纪录片中热衷下班后跳舞的人自述）
还有更多的人通过旅行、健身等各类方式，摆脱班味对于精神面貌的影响，找回生活和工作的边界。
06 终身学习：单纯热爱、自我提升成为重要动机面对飞速变化的社会，终身学习逐渐成为一种热潮，相关话题讨论也在互联网上暴增。
从相关话题讨论内容分析，比起功利性地思考如何增加技能，单纯热爱正在成为终身学习的重要动机。人们开始借助学习新事物来主动选择新的生活方式，探索提升生命质量的路径。
抛开了应试教育的压力，学习逐渐成为一种消遣，越来越多的人通过闲时学习来从高强度的都市生活节奏中解放，释放内心积压的负面情绪。
从终身学习方式的讨论来看，老年大学和上夜校分别成为中老年和青年人学习的两大主要方式。
夜校这一上世纪80年代曾经风靡的教学模式，如今重新受到年轻人的喜爱。“白天上班、晚上夜校学习”，逐渐成为打工人的新风尚。
进一步探究夜校相关的课程讨论中，除了设计、烘焙这些现代技能学习，书法、绘画等传统文化课程也呈现较大的讨论声量。
而另一方面，在老年大学相关课程内容讨论中，化妆穿衣、摄影等新潮流行内容，也呈现较高的增长趋势。
年轻人在夜校追寻文化根源，中老年人在老年大学尝鲜时尚潮流，终身学习的背后，是不同代际人群，对于精神多元的一致追求。
与此同时，我们也找到了两类典型的“异”人代表，一类是“追逐时尚的银发一族”；
（相关原帖示例）
还有“做回自己的夜校青年”。
（相关原帖示例）
汇总这六大关键话题和与之对应的“异”人代表，不难发现，新的趋势正在热门话题中悄然出现。在不同人群的差异里，我们总能找到属于自己的共鸣，在不断变化的时代中，我们或许也能发现新的机遇。
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