文｜TMT之家
近日，山西省文化和旅游厅官方在哔哩哔哩视频网发布了山西文旅首部微短剧《你好，天命人》的预告片，并表示正片将于近期上线。在预告片里，《你好，天命人》展现了一段从古至今的穿越之旅，其中还出现了关于佛光寺的情节。
《黑神话：悟空》与山西的缘分并非今日才缔结，早在《黑神话：悟空》还处于开发制作周期时，山西省文旅厅早已积极与《神话：悟空》制作方对接，在关于如何在游戏中宣传传统文化和人文古建的问题上达成一致，以游戏作为载体，以数字化的方式为玩家呈现山西古建与文化底蕴。
随着《黑神话：悟空》的盛大发售并取得斐然成绩，山西省文旅厅于8月22日，在山西2024数字文旅品牌创新大会上，隆重推出了"跟着悟空游山西"的活动，并且同时发布了"天命人集结令"，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费来山西赏古建、品美食，并且旅游平台和机构还上线了"跟着悟空游山西"团队专线。
图1：游戏科学2024年冬季内部推荐岗位信息
资料来源：游戏科学
《黑神话：悟空》与山西文旅的双赢局面，对于山西文旅不仅扩展了山西对外的知名度，更是由此带来了可观的旅游收入。而对于《黑神话：悟空》，这正是其创新型IP化的重要一步。游戏科学在2024年冬季发布的最新内部岗位推荐信息中，除了常规的职能部门招聘外，还特别列出了处于高优先级的IP运营专员和IP设计师岗位，这充分展示了游戏科学在推进《黑神话：悟空》IP化方面的决心和愿景。
在谈论《黑神话：悟空》IP化之前不妨先讨论目前国内的游戏IP化路径，目前主流的游戏IP化大部分以游戏为核心，通过游戏的影响力开拓游戏周边领域（谷子经济），通过游戏周边为游戏制作方创造第二营收点。有些实力较强的游戏制作方则更进一步，通过和国内外动画制作公司合作，将游戏内的剧情动漫化，进一步吸引潜在玩家。
事实上，上述IP化的流程是目前较为成熟的流程，但事实上这些IP化的流程仍旧是以游戏本体作为基础，而IP化的核心驱动力仅来源于游戏本身。尽管中国当前的游戏开发商已逐渐意识到这一问题，并尝试通过举办线下音乐会、游戏嘉年华以及与博物馆合作等方式，来减轻对游戏本体的过度依赖，但效果仍显有限。
而《黑神话：悟空》通过对山西文物古建进行实物扫描的方式，将自身根植于山西源远流长的历史文化之中，为山西文化注入了新的活力，同时也从中汲取了丰富的养分。在接受专访时，主创们曾经担忧自身的想象力有限，无法构建具备足够真实性的游戏世界，然而，主创们后来惊喜地意识到，相较于受限于自身思维的闭门造车，古人留下的宝贵财富才是他们真正的灵感源泉。
相比于传统的仅在商业领域苦心孤诣的IP化路径，《黑神话：悟空》所采用的创新型IP化策略，巧妙地将自身与文化和现实相结合，将自己定位为中华文化瑰宝的一部分，以游戏作为一个独特视角展示文化脉络，在这样的背景下，如此IP化的路径在商业领域的成功是顺其自然的。
显然，《黑神话：悟空》创新型IP化宛如取经之路，《黑神话：悟空》的旗开得胜无疑为之降低不少难度，但是毕竟这条路前无古人，而《黑神话：悟空》才刚刚蛰虫始振。
发表评论