回望2024年湖南卫视和芒果TV双平台的剧集布局,不难发现其变化起伏,而2025年,很可能是芒果剧集布局的转折点。
读娱 | yiqiduyu
文 | 一实
12月22日下午,网传湖南卫视官方微博账号发博内涵某酷“超级爆款三连扑”,“究竟是眼光不好还是实力不行”,但该条微博仅有网络流传截图。随后优酷方面发布了一条《知否》中的动图,“人贵有自知之明”的台词疑似“反内涵”,但不久后又删除了这条微博。
后续,湖南卫视发博回应称网络自媒体发布的相关内容“纯属恶意污蔑造谣”,号召网友辨明真相,意思似乎是否认了网传截图的真实性。此前陆川导演发表“强碱性电影”言论后自称被盗号,结果却被今日头条方面官宣反转,湖南卫视这个微博截图的真假,也只有平台方下场才能证实了。
所以不谈这个热搜和截图的真假,回望2024年湖南卫视和芒果TV双平台的剧集布局,不难发现其变化起伏,而2025年,很可能是芒果剧集布局的转折点。
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芒果剧集2024,在年末迎来起色
在11月《小巷人家》播出之前,湖南卫视和芒果TV剧集的量级是明显落后的:云合数据上半年有效播放霸屏榜中,芒果TV上新剧仅有与腾讯视频拼播的《与凤行》进入TOP20,云合数据Q3剧集有效播放中,也只有《你比星光美丽》《四海重明》两部与腾讯视频、爱奇艺拼播的剧集进入TOP20,整个前三季度芒果TV独播剧声响极小。
再从湖南卫视的情况来看,黄金档金鹰独播剧场在2024年播出过以下剧集:
2024年湖南卫视黄金档剧集的组成主要可以分为几类:
一是芒果自制独播类型剧。如《群星闪耀时》《江河日上》《长乐曲》《私藏浪漫》《好运家》,可以发现一年间湖南卫视上星的芒果自制剧类型较多元,而整体表现中规中矩,中等制作规格,质量有一定保证但出圈概率较低,上述四部剧集豆瓣评分分别6.8分、7分、6.4分,7分,突出一个“稳定但不出彩”。
二是网络拼播采购的类型剧。如《与凤行》《你比星光美丽》《锦绣安宁》,三部剧集的制作规格成本较高,也是整个芒果TV+湖南卫视前三季度进入行业TOP20的主力军,这部分大剧与其他视频平台拼播,得以进一步控制成本。
三是与央视、地方文旅部门合作的文旅元素剧。如《另一种蓝》《日光之城》《灿烂的风和海》,之所以单列出来这一类,因为近两年乘着文旅+剧集东风的一批影视剧中,以2023年芒果TV+湖南卫视的《去有风的地方》效果最好,很大程度让芒果在这一领域的先发优势,《另一种蓝》与景德镇,《日光之城》与拉萨,《灿烂的风和海》与澳门,三部剧风格差异巨大,主流受众和播出效果不同,但这几部剧集均未在热度上有所突破,与《去有风的地方》差距较大。
除了和卫视黄金档同步的剧集外,“季风剧场”在2024年播出《19层》后似乎进入了调整期,后续再无新剧推出,而在近期的招商会上,季风剧场也不再被特别提及。
不难发现,2024的这些剧集中,撑场面的独播大剧其实只有《小巷人家》一部。云合数据显示,《小巷人家》在11月连续剧霸屏榜中位居全网第二,仅比《永夜星河》少0.3%,是2024年唯一进入云合月度榜前10的芒果独播剧,芒果TV累计播放量已达36亿,是今年芒果TV剧集播放量第一;电视收视率方面,中国视听大数据显示《小巷人家》连续四周排在卫视频道黄金档剧集第一,在整个11月的台网两端,《小巷人家》是真的让湖南卫视和芒果TV“长脸”了。
另一部有希望在口碑端突围的剧集则 是近期播出的《灿烂的风和海》,曾执导《我在他乡挺好的》《三悦有了新工作》《装腔启示录》的李漠导演新作,导演前三部豆瓣评分均在8分以上。 将故事背景搬到澳门之后,《灿烂的风和海》对于导演将会是新的挑战。
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2025,芒果的剧集布局能前进一步吗?
从近两年的情况来看,双平台剧集布局相较综艺仍然是极大短板。但从《小巷人家》出发,回望近两年《我在他乡挺好的》《去有风的地方》《少年派2》《装腔启示录》这些芒果剧集中的出圈者,可以发现芒果剧集中的优秀者通常是两种:
其一是能尽可能满足电视受众和网络受众的精品现实题材剧,在家长里短中找到剧集受众的最大公约数,其内容重点不在于形式和情感表达上的创新,而更多在于对观众关心的社会话题、情感话题的精准切入,《小巷人家》和《少年派2》都做到了这一点。
其二是通过类型题材的细分创新,达成典型题材的新兴表达。这一路径几乎都与导演李漠,其执导的《我在他乡挺好的》《装腔启示录》是“芒果季风”剧场评分最高的两部剧,李漠在2021年加入芒果TV,成为芒果TV首位签约导演,也是近年来芒果在剧集新锐风格赛道中的最大收获。
在《我在他乡挺好的》《装腔启示录》中,李漠找到了都市剧的另一面,在典型现代偶像剧的模式之外,李漠关注并表现出了更多原生的、当代年轻人专属的心境,并通过新颖的人物和叙事结构 ,贴地飞行,但又不重复苦难和焦虑叙事,达成了一种与当代观众之间更亲切的心灵链接。
除了《灿烂的风和海》外,李漠导演还有一部母女关系题材剧《180天重启计划》杀青待播,该剧根据楚棠创作的小说《180天陪产计划》改编,周雨彤、吴越领衔主演,讲述了顾云苏受到失恋和失业冲击无奈选择回家,发现再婚的48岁妈妈竟然高龄闪孕。顾云苏成了高龄孕妇的陪护的故事。
近两年,芒果TV和湖南卫视几乎放弃了在大投资IP古装剧独播,没有与爱优腾在古装领域进行独播竞争,2024年只有一部中等规格的《长乐曲》独播。
但值得一提的是,短剧逐渐成为芒果TV补充剧集短板的重要方式,比如最近播出的《秦好与时鸣》在22日的播放量还超过了《灿烂的风和海》,古装短剧《一梦如故》累计播放量甚至已经超过3亿;在《小巷人家》和《好运家》之间的空窗期,古装短剧《凤懿天下》连续数日成为芒果TV单日播放量最高的剧集。
这些短剧大多数都是芒果TV自制出品的,以“大芒计划”为主。芒果TV似乎希望从此类10-15分钟一集的横屏精品短剧中找到切入点,与短视频平台的竖屏短剧、以及其他长视频平台的分账短剧拉开差异度。
但从芒果片单来看,2025年芒果储备了多部古装大剧,所以古装领域在2025年的成败,很大程度上将决定芒果剧集挤入主流视野的速度。
其中最值得关注的三部古装剧或许是丁梓光执导,杨紫、李现领衔主演的古装剧《国色芳华》,讲述古代女性商贾创业题材故事;以及罗云熙领衔主演的《水龙吟》、于正制片,卢昱晓、黄圣池、吴宣仪、王星越、倪虹洁、刘些宁等主演的《五福临门》。
芒果超媒Q3财报显示,其预付账款达到18亿,相较年初增长了77.10%,原因是“主要系影视剧采购预付款增加所致”;
另外,从公司公布的募集资金内容资源库扩建项目情况来看,这个总金额40亿的项目中有17亿左右是“采购S级影视剧版权”以及“自制(含定制)及采购S/A级影视剧版权”,后者在2024年、2025年规划仍有数亿元规划,芒果TV后续在剧集领域的投入想必会继续扩大。
正如读娱此前分析的那样,面临大环境的激烈竞争,芒果超媒采取了一种“尽量兼顾发展和风险抵御”的策略——
在剧集这个重点成长领域做两手准备。一方面继续加大大剧投入,以期在后续档期保障平台最急需的精品大剧供给,但同时,这种投入规模仍然是量力而行的;另一方面,进一步加大微短剧投入,以期在多元娱乐内容生态中尽可能占得先机。
整体看芒果近两年的剧集布局,还是有些小心翼翼、过于注重短期成本回报比,以至于平台绝大多数独播内容缺乏声量和辨识度。但决定性因素还是S级大剧的爆发。显然,一部《小巷人家》的收获也许比十部普通独播剧还高,芒果TV的投入能否如愿提升平台剧集布局实力,且拭目以待。
THE END
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