李亚鹏卖的“拎壶冲”，到底是什么来头？

作为退出娱乐圈的明星，李亚鹏还是会时不时进入大众的视线。

近日，他再次拎着一壶酒，冲上热搜。

这壶酒，就叫“拎壶冲”。

很显然，酒的名字就是来自《笑傲江湖》（2001版）中，那个仗剑走天涯的令狐冲。

当年，他饰演的这个角色虽然家喻户晓，却褒贬不一。如今，这壶玩着谐音梗的酒，又有什么名堂？

为什么选择进入白酒行业？

早年间，当李亚鹏还在当演员的时候，他就多次表示，做演员很不开心，他的梦想是从商。

终于，即将进入不惑之年的他，选择退出娱乐圈，投身自己的梦想。

然而，李亚鹏追逐梦想的过程，并不理想。

他投资的雪山艺术小镇以失败告终，还背上了4000万的债务，被法院列为被限制执行人。

为了还债，李亚鹏开始进入直播带货圈，并在这里尝到了甜头。2022年，他入局直播带货后，近一个月累计销售额超过7000万元，半年内直播带货83场总销售额超过2亿元。这期间，他所出售的商品以高客单价的酒类和茶叶为主，其中茅台、五粮液、泸州老窖、金六福酒等白酒产品均是热门商品。

他之前在视频中表示，“拎壶冲”酒经历了三年时间酝酿。以此类推，正是他开始直播带货的2022年。或许，他就是在直播的时候，看到了白酒火爆的市场行情，选择干脆自己投资做酒。

那时候，他一定没想到，2024年的白酒市场会陷入低谷。

“拎壶冲”有机会冲出来么？

“拎壶冲”由贵州酱酒集团出品，投资金额数百万元，共3款产品，分别为贵酱令·拎壶冲酱香型白酒经典黄53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒珍藏蓝53%Vol（500mL）、贵酱令·拎壶冲酱香型白酒典藏天青53%Vol（500mL），价格分别为398元、698元、1298元每瓶。

单从上千元的价格来看，这个酒段位不低，而销量却极为惨淡。

拎壶冲，只冲上了热搜，并没有冲入市场。

截至目前，这个酒已经卖了三个月。

从9月20日开始，李亚鹏连续两天累计6个小时开设直播专场带货“拎壶冲”，但从数据来看酒的销量并不突出，两天仅卖出了几百单。三个月以来，作为拎壶冲产品首席推荐官，李亚鹏也在自己的社交媒体多次带货、宣传“拎壶冲”，但依旧没能掀起太大风浪。为了给酒做宣传，他还单独开设了一个酒品垂类账户“李亚鹏·拎壶冲冲冲”。从粉丝量来看，同样收效甚微。

无论是从产品名称，还是从李亚鹏在抖音账号上分享的内容，都不难看出，“拎壶冲”与李亚鹏、《笑傲江湖》，以及“令狐冲”深度绑定。

似乎，在卖“拎壶冲”这件事上，只有李亚鹏一个人在战斗。

然而，一个没有历史底蕴、没有品牌积淀，仅仅靠情怀就想在市场上立足，别说是现在白酒市场不景气，就算是前几年白酒火爆的时候，也是难上加难。

当初，李亚鹏的前任王菲曾评价过他的梦想：“如果能够转型成功，商界多了一位商业才俊，如果不成功，也就是个中年演员而已。”

如今来看，他更适合做一个中年演员。