喧闹的11月刚刚过去,以“双11”为主题,各大电商平台举办了时间跨度长、形式多样、热火朝天的大促销活动,让11月成为一场购物狂欢季。作为重要的民生行业,家居业在这场消费热潮中有什么样的表现?哪些品牌和产品最受消费者欢迎?梳理各大电商平台的销售数据,可以看到市场的最新变化和发展趋势,这对广大家居企业的未来营销和发展具有积极的借鉴作用。
各大电商平台发布“双11”喜报
今年,淘宝、天猫、京东、抖音等知名电商平台都发布了自己的“双11”喜报。值得关注的是,家居品类在这场“双11”热销中也取得了不俗的业绩,据天猫数据显示,“双11”海尔386洗烘套装、追觅H30ProPlusM洗地机、九牧卫浴智能马桶等成交破亿。
京东家具全品类成交额同比增长超5倍,黑白调、帕沙曼、宜洛、护童、小半、栖作等1000+品牌成交额同比增长超3倍,京东家具政府补贴持续加磅,用户以旧换新成交额同比增长超2倍。家具闪电新品受到消费者追捧,京东“双11”全时期成交量超300万件。众多趋势品类也迎来高速增长,其中,智能床、智能沙发、智能晾衣机等智能类家居成交额同比增长超3倍,高颜值、设计感十足的潮品家具100余品牌成交额同比增长超200%,功能沙发、护脊床垫、人体工学电脑椅、升降桌等护脊、健康家具品类成交额同比增长超100%。户外家具100余个品牌成交额同比增长超100%。
此外,在政府补贴和品牌优惠加持下,顶侧双吸油烟机、洗碗机等成交额同比增长超3倍,其中洗碗机新品成交额同比增长500%、油烟机新品成交额同比增长350%。
从各大电商平台“双11”战报可以看出,家居知名企业和品牌的销售业绩取得了大幅增长,特别是一些新产品,取得了高达500%的增长率,因此,创新是企业开创市场、保持竞争力的重要支柱。
家居品类在“双11”取得不俗的业绩
家居品类在“双11”促销中取得了不俗的业绩,哪些品牌销售增长率最高?什么样的产品最受消费者欢迎?这些可能是行业从业人士最关心的问题。
数据显示,京东“双11”期间,海尔JC系列小贝壳智能马桶盖等十款产品成为用户最欢迎的十大品类TOP单品。
此外,九牧智能马桶S770P、德施曼全自动指静脉智能锁大圣Q5S、奥普风暖浴霸S628M、TOTO全功能智能马桶G5Lite等超千款单品成交额同比增长超200%,掌静脉智能锁、智能浴霸、智能花洒等智能家居品类成交额同比增长超 100%,超薄平嵌洗烘套装成交额同比增长超700%,这些都成为最受市场欢迎的产品。
万和发布的数据显示,今年“双11”万和交易总额(GMV)超4.9亿元,政企双补累计补贴金额超1亿元。哪些产品最受消费者欢迎?统计数据显示,万和“安睡洗”系列燃气热水器总销售额超8315万元,万和“节能星”系列电热水器总销售额超1776万元,万和“小蓝光”系列油烟机总销售额超1064万元,万和“蓝莲花”燃气灶超1433万元,万和“超能G”燃气灶总销售额超729万元。
而方太今年“双11”的累计GMV突破19亿元,整体GMV同比增长23%。此外,方太还是京东烟灶消零售第一品牌和天猫厨房大电行业销量第一。哪些产品最受消费者欢迎?数据显示,方太洗碗机GMV同比增长160%,热水器GMV同比增长70%。其中,联动大火力天然气 S5/X(T)高端集成灶、家用蒸烤箱一体64L大容量油烟机烟灶联动 V5D.i/ZK(T)、24风量直流变频烟灶联动大容量蒸烤一体灶93L蒸箱烤箱三款产品融合了现代科技与人性化设计,成为“双11”必抢好物。
华帝“双11”推出的三款高品质吸油烟机成为最受消费者欢迎的产品,分别是侧吸式小尺寸家用脱排吸油烟机、家用静音欧式脱排吸油烟机、“小飞翼”顶侧三吸油烟机。三款产品均具大吸力、智能控、自清洗,一级能效,适合不同需求家庭,成为“双11”购物节首选产品。
今年“双11”凯迪仕智能锁再次以卓越的产品实力和深厚的品牌底蕴,稳居全渠道第一,连续11年领航智能锁行业。最受消费者欢迎产品方面,凯迪仕传奇大师K70系列与国民爆款Q20F Pro等明星产品持续热销,销量和销售额稳居行业前列,在天猫、京东、抖音等各大电商平台持续霸榜TOP 1。
作为国内知名的集成灶品牌,美大二星消毒柜集成灶一体S9A、美大蒸烤分腔集成灶一体机S9MAX,以及美大集成灶独立蒸烤款T9/V9MAX多款产品在“双11”市场上赢得了良好的口碑。
从各家居品牌的“双11”战报中,我们可以看出,知名品牌和创新产品,是今年家居“双11”战报中的“明星”。
家居业平稳向好的体现
各大电商平台的喜报,是经济平稳向好带动企业、市场活力复苏的体现,也是家居行业稳健发展的一个侧影。今年,国内经济在一揽子增量政策、存量政策以及大规模设备更新和消费品以旧换新政策的协同作用下,消费市场预期逐步改善,企业的发展信心和经营活力不断增强。
消费品及互联网行业涵盖日常生活的各个方面,网络消费成为扩大消费的重要引擎,相关企业也纷纷抢抓市场机遇,加大投入,“双11”期间,相关领域的多个细分行业采购额均实现增长。
随着2024年11月购物狂欢节的圆满落幕,家居行业也交出了较为满意的答卷,市场也显示出对家居产品特别是创新产品日益旺盛的需求。家居“双11”战报不仅展示了行业的稳健发展,也为企业提供了积极的借鉴作用。首先,产品创新是推动家居市场销售的关键,随着消费者对产品品质和功能要求的不断提高,企业需要不断加大研发投入,推出更加符合市场需求的新产品。
今年“双11”战报不仅展示了家居行业的稳健发展态势,也为行业内的企业提供了宝贵的市场洞察和发展方向。产品创新、品牌塑造和传播、电商渠道布局将成为推动家居行业持续发展的重要因素。
(家电网® HEA.CN)
发表评论