2024年12月09日 11:09:43

据天下网商报道，针对农夫山泉创始人钟睒睒“我永远不会去做直播带货，我也看不起那些直播带货企业家”的言论，美特斯邦威创始人周成建近日表示 ，钟睒睒对直播的看法，思想是绝对老化的，今天整个中国的商业生态已经发生巨变，直播已经成为产品与消费者沟通的一个重要路径。

说实在的，看到周成建叫板钟睒睒，有一点想笑的感觉。钟睒睒不支持企业家直播带货，看不起直播带货的企业家，是有道理的。真正有好产品、好品牌的企业，是不需要企业家亲自直播带货的，企业家直播带货也不可能给企业带来多大影响。只有那些产品已经没有竞争力、影响力的企业，企业家才会亲自上阵。

当然了，在企业家队伍中，也有一些像董明珠这样喜欢抛头露面、喜欢时刻出现在公众视野中的，他们参加直播带货，绝不是为了带多少货，而是刷自己的存在感，用不太好听的话说，就是出风头。

真正的企业家，会把时间和精力放在做产品上，放在技术创新和品牌培育方面。周成建反对钟睒睒的观点，也可以理解。从美特斯邦威的发展史来看，周成建并不太专注于做产品，而是模式。他创建的美特斯邦威，从诞生之日起，就走的是外延，而非内涵，通过模式创新实现企业的阶段性快速发展、快速扩张，而不是依靠产品打天下。依靠模式创新来发展，最大的瓶颈在于可持续性。一旦模式被广泛运用，如果没有新的模式来替代，企业就会瞬间陷入发展泥潭。美特斯邦威目前的困境，就说明了这个道理。

相反，扎根于做技术、做产品、做品牌的企业，会自觉地适应市场和消费者需要，增强消费者对产品的粘性，让产品与消费者紧紧粘合在一起。自然，企业家就不需要通过直播带货等来维持企业的生存了。

而从周建成此次叫板钟睒睒的情况来看，与其是对钟睒睒观点的不认可，不如说是想借钟老之名给美特斯邦威做一次促销，也给自己一次刷存在感的机会。