观点网 12月16日,一张签约仪式的会场图在互联网上流传开来,而正前方的大荧幕上,红底白字传递的信息,瞬间点燃了商业圈。
据了解,这场签约仪式的主角是银泰商业,交易双方则是雅戈尔与阿里巴巴,不过,图示日期为2024年12月17日,显然,这是一次会议的排练。
对于此番交易,直至目前,阿里巴巴与雅戈尔均未发布官方公告,不过,可以明确的是,银泰百货要有新的东家了。
实际上,银泰百货的易主早已有迹可循。
早在今年年初,有市场消息称,阿里巴巴正在考虑出售银泰百货,正在挑选“意中人”。
彼时,坊间传闻提到,银泰百货的潜在收购方有三家机构,雅戈尔并非出价最高的收购方,但却是最被看好的代表。
一边是时尚界的巴菲特,一边是电商巨擘,这场交易注定倍受瞩目。
对阿里而言,自去年宣布“回归淘宝”之后,这家企业摆上交易桌的非核心资产越来越多,而银泰百货只是其中之一。
从雅戈尔的角度来看,自去年在上海淮海中路开出首家可持续生活方式的商业项目之后,此番收购或将成为其商业综合体突围的重要一棋。
阿里投资这十年
十年前,电商巨头阿里巴巴与零售大鳄银泰百货的联姻,成为当时商业地产圈最重要的谈资。
然而,时过境迁,物是人非,如今,阿里巴巴却选择与银泰百货分道扬镳。
阿里巴巴与银泰百货的渊源,要从2014年说起。
彼时,电商的崛起对实体商业造成了巨大的冲击,银泰商业过往的高速发展模式难以为继,而同一时期,恰逢阿里巴巴探索“新零售”的开端。
在这一契机下,马云向好友沈国军抛出了橄榄枝,那一年,阿里巴巴以53.7亿港元对银泰商业进行战略投资。
随后几年时间,阿里巴巴接连增持银泰百货,2016年其持股比例升至32%,2017年伴随着银泰百货的私有化,阿里对银泰的持股比例达到了74%。次年其持股比例进一步提高。
自此,银泰百货收归阿里巴巴麾下。
起初,阿里巴巴对银泰百货寄予厚望,阿里巴巴前CEO张勇曾表示,银泰商业将会是阿里集团舰队中的一艘主力舰,担负线上线下零售百货转型升级平台的使命。
随后,2019年,在阿里巴巴云栖大会上,阿里巴巴副总裁、银泰CEO陈晓东亦宣布,“未来五年再造一个银泰百货。”
而纳入阿里体系的银泰百货,亦迎来了新一轮的起飞。
据了解,私有化同年,银泰百货的数字化转型全面启动,随后,迅速推出了品牌经营数字化平台,搭建线上云逛银泰、直播带货平台,通过即时配送、全国物流扩展销售方式等新业务模式。
有熟悉银泰百货的业内人士表示,经过由内到外的数字化转型之后,银泰呈现出了较高的商业活力。
数据显示,2019年,银泰百货数字化会员突破1000万,并宣布在2024年成为全球首家“不打烊的百货公司”。
然而,令阿里未料想到的是,“不打烊百货公司”的目标还未实现,新的危机却悄然而至。
2020年以来,受疫情影响、电商等线上渠道冲击、商场品牌和商品同质化现象加剧的多重因素影响下,百货零售业态遭受震荡。
业绩下滑、门店关闭成为当时的常态,虽阿里系银泰百货并未披露相关业绩,但以阿里控股的高鑫零售来看,其最近几年的走势实属艰难,多次面临亏损危机。
上述业内人士提到,虽然银泰百货并非严格意义上的传统百货,但随着大环境的变动,不可避免受到影响,这也是阿里出售银泰的原因之一。
除此之外,近两年,在拼多多、抖音等新平台的吞噬下,阿里巴巴的线上市场不断被侵占。
过去几年,阿里巴巴净利润持续缩水,财报数据显示,其净利润从2020财年的1403.50亿元跌至2024财年的713.32亿元,几近腰斩。
去年,阿里巴巴创始人马云指出,阿里应该“回归淘宝、回归用户、回归互联网”,他判断,接下来是淘宝而不是天猫的机会。
而后,部分非核心业务,如饿了么、盒马、银泰百货接连被摆上了货架。
在今年的财报电话会上,阿里巴巴集团主席蔡崇信提到,2024财年至今,9个月时间阿里完成了17亿美元非核心资产的退出。
“目前阿里的资产负债表上依然有一些传统的实体零售业务,它们不是核心的聚焦业务,阿里退出也是合理的,但考虑到当前的市场情况,退出可能需要时间去实现。”
卖了哪个银泰?
不过,市场上出现的银泰百货,其背后共有三个“派系”,这一次,阿里巴巴放手的,又有哪些?
目前,银泰百货分为阿里系、沈系以及云泰,其中,阿里银泰可谓是“银泰三兄弟”当中的老大哥。
据了解,阿里银泰始于1997年,彼时沈国军在北京创立中国银泰投资有限公司,下辖银泰商业集团、银泰置地集团、银泰黄金集团、银泰文旅集团、银泰投资与金融集团。
随后,1998年,首家银泰百货开业,2007年上市,再到2014年,阿里巴巴躬身入局,成为银泰百货第一大股东,到这里,银泰百货就正式成为人们口中的“阿里银泰”。
从公开资料显示,阿里银泰旗下的产品线主要以银泰百货为主,其中,最早面世的杭州武林银泰百货,以及市场占据商业榜单前列的合肥银泰百货等,均是阿里银泰的一员。
目前,阿里银泰是三个派系当中,数字化程度最高的公司,也是规模最大的一个。
至于沈系银泰,与阿里银泰可谓是同宗同源。
彼时,在促成阿里银泰的同时,沈国军亦保留了银泰置地集团,旗下包含了北京银泰中心、以及城西银泰、杭州西投银泰城、丽水银泰城等项目。
除此之外,2020年,沈国军的中国银泰投资集团再度组建了银泰商业管理有限公司,主要经营“in”、“in PARK”两个系列的产品。
其中包括杭州人气TOP1的杭州湖滨银泰in77项目,亦有北京in88项目、北京in01、成都in99等项目。
而今年5月刚刚开业的杭州临平银泰in PARK,以及2025年即将开业的合肥in PARK则是沈系银泰打造的全新产品线。
综合来看,沈系银泰下辖主要包括三个系列的产品,即银泰城、“in”和“in PARK”。
那么“云泰”又从而何来?
资料显示,2017年,正值房地产的红火上升期,云南城投一口气从沈国军手中收购了银泰8个商业项目,包括温州·苍南银泰城、杭州·海威银泰国际等,次年5月9日,云南城投、银泰置地以及天津云泰热忱企业管理咨询合伙企业(有限合伙),分别持股43%、32%、25%成立了云泰商业管理有限公司。
简而言之,目前,市场上的银泰百货分为三个不同派系,虽说三个派系均源自沈国军,算是血脉至亲,但受途中人影响下,三个派系的银泰却走出了不同的商业道路。
如今,阿里银泰即将易主,未来或许会出现一个新的“雅系银泰”,又或者被称作“李系银泰”。
但名字仅仅是一个符号,市场更加关注的是,以服装为主业的雅戈尔,又能否站稳银泰百货“嫡系大哥”的地位?
发表评论