蓝鲸新闻12月6日讯（记者 朱欣悦）蓝鲸新闻记者近日独家获悉，保乐力加旗下70cl（700ml）叠川纯麦芽威士忌的供应价格将从12月1日起上浮8.41%。
保乐力加方面已向蓝鲸新闻记者确认了这一消息，但并未透露具体的调价原因及细节。
叠川纯麦芽威士忌是保乐力加在中国本土打造的首款威士忌，于2023年12月正式推出，其零售价定为888元/瓶。然而，该产品推出之际就受到了业内的质疑，认为其很难支撑起800多元的售价。从淘宝上的价格来看，该款产品的售价存在较大的波动，从530元到800多元不等。同时，也有烈酒经销商向蓝鲸新闻记者透露，该款产品线下的售价是680元左右。
针对保乐力加的此次调价行为，市场普遍关注其是否将引发零售价格的进一步调整。
一位资深业内人士在接受蓝鲸新闻记者采访时表示，尽管800多元的售价确实偏高，但保乐力加作为行业巨头，拥有足够的实力和灵活性来应对市场变化。他分析认为，保乐力加此次调价可能是其市场策略的一部分，价格波动并不一定会直接传导至零售端。例如，公司可能会通过提高价格来吸引更多市场关注，并在合适时机推出更亲民的产品以赢得消费者青睐。此外，由于叠川纯麦芽威士忌的销售主要依赖酒厂自己的团队，因此经销商价格与市场零售价之间可能存在较大差异。
该业内人士指出，保乐力加的产品线涵盖广泛，包括白兰地、威士忌等多个品类。在与经销商签订合同时，保乐力加通常会设定一定的营业额目标，并根据这一目标来分配不同产品的比例和数量。在实际操作中，经销商并不一定会完全遵循保乐力加的定价政策。对于销售不畅的产品，经销商可能会选择降价销售以减少库存和资金压力；而对于热销产品，则可能会提高售价以弥补降价带来的损失，从而实现整体盈利。此外，保乐力加还会为经销商提供一定的返利政策，这些返利通常根据年度销售额来计算，并可以在年初就核算在单价中，从而降低经销商的进货成本并提高盈利能力。因此，此次供应价格的上涨，短期内对零售市场的影响可能并不显著。
中信证券研报指出，中国威士忌行业近年处于高速发展窗口期，呈现量价齐升态势，国内威士忌产能预计在2025-26年逐步释放。以日本为鉴，我们认为产品本土化和消费者教育是国产威士忌突破瓶颈的两大关键影响因素。短期来看，国际威士忌品牌凭借早期积累的强势品牌力或仍然占据主导地位；但中长期，随着产能扩建、消费者的培育以及品牌力塑造的不断完善，国产威士忌有望形成消费者心智并加速放量。
发表评论