家电行业的“资深玩家”深耕细作，不断寻求突破与创新，众多“新兴势力”纷纷涌入，竞相押注。2024年，洗衣机行业产能扩张、产品创新、品牌涌入方面均展现出蓬勃生机。这也释放出未来洗衣机市场新的竞争信号。
存量换新潜力巨大 洗衣机板块表现抢眼
双缸、波轮、滚筒、分区，洗衣机外形的变化蕴藏着技术的革新，洗衣机产品的变革历程深刻体现了时代的进步与用户生活需求的升级。作为日常生活中的刚需家电，洗衣机市场在经历了一段高速增长的黄金时期后，增速有所放缓，进入以存量换新为底色的发展阶段。
今年9月的洗衣及烘护行业高峰论坛上透露了一组数据，目前中国家庭洗衣机市场保有量在4.5亿至4.9亿台之间，其中波轮全自动、滚筒、波轮半自动产品占比分别为52.91%、32.29%、14.81%，预计2024年换新量或将达到2888万台，到2029年达3783万台。
庞大的存量数据意味着更新换代市场需求的无限潜力。一方面，随着居民生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对于家电产品的品质、功能及能效要求日益提升，倾向于更加便捷、高效、环保的洗涤体验；另一方面技术进步是推动洗衣机市场更新换代的重要力量。近年来，智能互联、AI识别衣物材质与污渍程度、自动调整洗涤程序等高科技功能逐渐成为中高端洗衣机的标配，这些创新不仅提升了洗衣效率，还极大地增强了用户体验。
从各大企业的2024半年报中可以看出，洗衣机业务已成为业绩增长的重要亮点。根据TCL智家发布的半年报，洗衣机收入12.85亿元，同比增长46.27%；长虹美菱半年报则显示，洗衣机业务实现收入约7.84亿元，同比增加40.65%；上半年海尔智家洗护产业实现全球收入 297.37 亿元，较 2023 年同期增长 5.0%。创维集团半年报提到，营业额增长主要原因之一，就是洗衣机产品的订单需求持续增长。
今年9月开始的新一轮以旧换新更是激发了家电市场的消费潜力，洗衣机作为家电以旧换新八大品类之一，是行业和企业发力的重点。
全国家用电器工业信息中心数据显示，2024年前三季度，洗衣机内销额同比增长7.7%，独立干衣机增长12.7%。特别是在“国补”政策的拉动下，三季度洗衣机市场增幅高达11.5%。
新老“玩家”共逐 洗护品类成增长引擎
规模增长显而易见，更为重要的是，需求与政策的相辅相成下，洗衣机行业正以前所未有的速度向智能化、绿色化方向迈进；针对洗护产品，用户需求已经产生了非常明显的变化，洗衣机市场成熟、护理需求增长、用户从过去大众化需求向个性化需求转变。
传统家电企业凭借其深厚的制造底蕴和市场经验，不断加码洗衣机业务，旨在巩固和扩大市场份额。7月，海尔卡奥斯工业互联网生态园空调洗涤项目推进会现场，空调、洗衣机、干衣机、洗碗机四大工厂宣告同步开工，项目竣工投产后，设计产能滚筒洗衣机400万台、干衣机400万台。
11月底，深康佳A发布公告，公司与南京江北新区智能制造产业发展管理办公室达成合作框架协议，拟投资15亿元在当地投建年产200万台洗衣机项目，经营期不低于15年，预计建设面积约11万平方米，规划制造、产品研发、生活服务、产业服务、销售展示中心等功能区。
让人意外的是，洗衣机这个白电行业也吸引了越来越多的“新玩家”。以石头科技、小米为代表的互联网品牌，加速渗透洗衣机市场，成为一股不可忽视的力量。
2024年开年，追觅科技推出首款迷你洗烘一体机，瞄准小件贴身衣物专属洗烘需求；目前，石头洗衣机共5款在售产品，包括3款12kg洗烘一体机和两款迷你洗烘一体机。未来，横向扩展到洗烘套装、洗衣机、迷你洗衣机各赛道，纵向延伸到高中低各价位段。
10月，小米发布售价为4999元双区洗烘洗衣机，12月5日，小米米家迷你洗衣机洗烘1kg 在京东平台开启预售，首发价格为1999元。
追觅和小米等品牌的产品在外观、智能化、易用性等方面具有明显优势，吸引了大量年轻消费者的关注，在市场中迅速扩大品牌份额。在与传统家电品牌形成竞争之势的同时，他们自带流量的品牌性质也将洗烘一体、分区洗等洗衣机品类概念在更广的用户群体中普及。
整体来看，洗护赛道的市场规模大，潜在的需求场景丰富、需求刚性强，洗烘一体机、迷你洗、洗烘套装、干衣机、分区洗等产品将成为拉动整体市场增长的重要赛道。
传统家电企业和互联网品牌的加速布局，不仅将推动洗衣机行业的技术革新，也将为消费者带来更多元化、智能化的选择。随着产品迎来结构性升级，洗衣机市场有望继续在高质量发展阶段深化，而品牌竞争态势将演变出更多可能性。
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