起源于海外的冰雪运动正在成为中国科技品牌连接全球消费者的桥梁。
自2022年北京成功举办冬季顶级赛事以来，中国的冰雪运动已从小众的中产运动逐渐进入大众市场。同时，依托于中国多个城市的“冰雪”资源，包括北京、新疆阿勒泰以及东北等多个地区在每年11月之后，成为了全球冰雪运动爱好者的热门旅行地。
近日，在北京首钢滑雪大跳台成功完赛的国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯吸引了来自全球各地的冰雪运动爱好者的目光。在这场备受瞩目的国际性赛事上，众多中国品牌在赛场上同步亮相，展现了中国品牌对我国冰雪运动发展的重视。而作为赛事官方合作伙伴的长虹强势霸屏，全程见证冰雪运动员的活力与激情。
联动冰雪体育营销跃向高端国际品牌
在北京首钢滑雪大跳台的赛场上，除了进行着激烈比赛、挑战自我的运动选手之外，亮相最多的是长虹及其子品牌美菱、CHiQ。不管是在运动员完成高光时刻之后在观众面前的欢呼，还是领奖台上运动员雀跃的身影，长虹始终参与其中，成为了高光的见证者。
业内人士指出，长虹在北京首钢的亮相意义非凡。在出海3.0的大背景下，中国科技制造企业当前阶段的重要目标是加深品牌本身在全球消费者心目中的印象。冰雪运动将在其中充当重要的桥梁。
冰雪运动存在一定的特殊性。在北京冬季顶级赛事之后，中国选手的高光表现，引爆了冰雪运动在中国的关注度。有关冰雪运动的内容，呈现爆发式的增长。不少冰雪运动爱好者在平台上上传冰雪运动的剪辑片段，吸引了不少年轻消费者的留言点赞。而放眼全球，冰雪运动更是早早成为了欧美日等发达地区的传统运动，引发全球关注。
业内人士表示，冰雪运动的爆火，将有助于中国企业完成新时代下的出海课题。当前，中国家电产业正在进入新阶段，对内的“年轻化”以及对外的“国际化”成为了企业的共同课题。作为中国消费市场新兴力量的年轻人，成为了中国企业摆脱业绩下行螺旋的发展“助燃剂”。
掌握年轻人的消费动向，将有利于企业走出市场的内卷。而冰雪运动能够成为连接中国年轻人以及海外消费者的重要载体。
长虹相关负责人表示，“锁定年轻主流消费群体，将体育赛事与产品绑定到一起，进而真正让品牌、产品和用户走到一起。”通过在体育赛场的亮相，能够有效链接消费者情感，为品牌创造破圈的机遇。
在国际化层面，长虹品牌地位也不断提升。依托一带一路政策以及中欧班列，地处西南的长虹能够快速建立与海外消费者的联系。公开消息显示，当前长虹旗下家电产品长期荣登多国电商畅销榜单。
值得一提的是，长虹的体育营销并非简单的产品露出，而是将体育IP与品牌、产品进行了强关联。在赛事盛宴现场，长虹电视举行以“AI不设限”为主题的发布会，宣布AI TV家族再添两名“新成员”：U7H Mini和JD1000H。除了电视产品，发布现场长虹美菱M鲜生511精五门冰箱、美菱冻鲜生冰箱、蓝氧洗烘套装等冰洗产品、长虹全无尘.自由风挂机和客餐厅共享空调柜机、长虹家用中央空调180多联机系列等产品同步亮相。
业内人士认为，长虹等品牌正是通过精确的市场定位与持续的产品创新，逐步树立起了国际认知度与美誉度。国民品牌与世界顶级赛事的合作，必将展现出1+1>2的效果。这一点，随着未来合作的深入，会愈加彰显。
品牌与赛事实现双向奔赴
长虹坚持长期主义的品牌文化从产品的研发生产一直延伸到了营销层面。作为冰雪运动以及体育营销的受益者，长虹在收获关注度的同时，也投身于冰雪运动事业的建设之中。2022年北京冬季顶级赛事上，长虹以巧妙的形式完成了亮相。当年引人注目的“五环”采用的是长虹独家提供的特种新能源电源系统。
此后，长虹对冰雪运动的关注并未因为这一顶级赛事的落幕的而停止，反而不断为冰雪运动的发展注入力量。2023年长虹旗下CHiQ 品牌就与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）开启合作。今年9月德国柏林IFA2024上，长虹宣布与FIS滑雪世界杯、德国滑雪协会（DSV）持续合作。这为其成功牵手国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯打下了重要的基础。
值得注意的是，长虹对冰雪运动的投入，也使其搭上了政策扶持冰雪经济的顺风车。前不久，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），要求推动冰雪经济成为新增长点，并提出两个阶段目标：到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。
这意味着，后续政策层面会向冰雪经济投放资源，进一步扩大中国消费者对冰雪运动的关注度。持续与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会开展合作的长虹将抢得先机，成为冰雪经济的受益者。
(家电网® HEA.CN)
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