文 | DataEye

透过一周(11月25日-12月01日)海外数据,DataEye短剧观察发现了以下几个主要趋势和结论:

从短剧热力值来看,老剧表现依旧强劲,长线化效果明显。本期共有8部新剧闯入DataEye海外短剧热力榜总榜TOP30,22部老剧持续在榜。其中,《Final Call for Love》持续投放时间达187天,累计热力值达8.1亿。《Love at First Bite》持续投放83天,累计热力值达1.8亿。

而从语种来看,海外短剧语种的丰富度正在不断提高,本期DataEye海外短剧热力榜总榜TOP30中出现,1部德语短剧,1部俄语短剧,2部法语短剧。由此可见,除了欧美市场和东亚的日韩市场外,俄罗斯等欧洲国家的观众也在关注短剧且需求较大,也是短剧出海的不错选择。

从本土剧和译制剧情况来看,本期海外本土制作的短剧占比逐渐增多,且在热力榜上占据较高位置,特别是英文榜,本土剧霸榜90%。

第一,本土剧热度逐渐走高,日韩本土剧供不应求。从日文榜和韩文榜来看,日韩市场对于本土剧的需求亦非常旺盛,特别是日本市场,两部在榜的本土剧均闯入TOP5。上周上新的本土剧《サレ妻が三人の婚約者に溺愛された》累计热力值已经突破850W。而韩剧市场本周暂无本土剧登榜。

第二,译制剧上新流转加快。从各语种榜单的译制剧来看,出现多部国内新剧在海外几乎同步上线的情况。例如国产短剧《怀孕后!哭红眼!沈小姐不回头了》11月19日在国内市场上线,11月26日上线英文语种译制版,11月28日上线日文版和韩文版,本周均登上3个语种榜单TOP10。可见,国内短剧厂商在译制剧出海方面越来越重视,翻译制作周期缩短,且有计划地同步制作外语版本,以补足海外观众的观剧需求。

从题材来看,女频情感依旧是主流,但从本期榜单情况来看,狼人、萌宝、逆袭、职场等题材元素也有所回温,海外短剧题材多样性明显。例如,本期英文语种市场偏爱狼人和逆袭,日韩市场偏爱萌宝和职场元素,《团宠小福宝》的译制剧登顶日文榜和韩文榜榜首。另外,《裁员裁到大动脉》的译制剧在日韩市场也较受欢迎。

值得关注的是,11月26日,中文在线官方消息,日本子公司COL JAPAN推出的短剧应用UniReel正式上线。上线当晚,UniReel就冲到日本iOS娱乐榜第二名,热度爆表,表现亮眼。同时,由日本电视台制作的第一部原创短剧《最后的授课-只有幸存者才能毕业》也在UniReel同步上线播出,但本期未见在榜。

一、DataEye海外短剧热力榜

DataEye海外短剧热力榜:8.1亿热力值,新剧7天译制出海,Shot Short猛增,这些海外市场值得关注  第1张

本期(11月25日-12月01日)DataEye海外短剧热力榜,新剧《It's Meant To Be》登顶;《Please don't die, Alpha! I Can Heal You Every Night》第二;《Mafia's Tender Torture》位列第三。

从热力值来看,榜首本土新剧《It's Meant To Be》热力值接近超5400W,大幅领先其他短剧。从上新情况来看,本期有8部新剧闯入TOP30,较上期增加了2部。

从累计热力值来看,本期有2部短剧累计热力值破亿,分别是《Final Call for Love》累计热力值达8.11亿,《Love at First Bite》累计热力值达1.85亿。

从总榜短剧的语种来看,本期总榜TOP30的短剧中,有26部英语语种的短剧,1部德语短剧,1部俄语短剧,2部法语短剧,暂无日语和韩语剧登榜。

从本土剧与译制剧的比例来看,本期DataEye海外短剧热力榜总榜TOP30中,海外制作的本土剧占22部,国产译制剧占8部。值得关注的是,总榜中《Mafia's Tender Torture》和《Mafias zärtliche Folter》为同一部短剧的英语版和德语版,《Please don't die, Alpha! I Can Heal You Every Night》和《Mon Alpha, je te soignerai chaque nuit》也是同一部短剧的英语版和法语版。

从题材来看,“女频+情感+都市”依旧是海外短剧市场的主流,该组合短剧共有10部。另外,逆袭题材和狼人题材短剧热度回温,逆袭题材占7席,狼人题材占4席。例如,TOP2的新剧《Please don't die, Alpha! I Can Heal You Every Night》为狼人题材,热力值超3200W,TOP5的《The Office Pushover Is The Real Heiress》和TOP6的《Divorced Diva's Return to the Spotlight》均为逆袭题材,热力值均超1600W。

从主投平台来看,StardustTV占7席,DreameShort占6席,Kalos TV占4席,MoboReels占3席,Dramawave和MiniShorts各占2席,其他均占席。其中,StardustTV上榜短剧多为海外本土剧,且语种较为丰富,而主投Kalos TV多为国产译制剧。

二、DataEye海外英文短剧热力榜

本期(11月25日-12月01日)DataEye海外英文短剧热力榜,TOP3均为海外本土剧,其中新剧《It's Meant To Be》登顶,热力值达5450.7W;《Please don't die, Alpha! I Can Heal You Every Night》第二,热力值达3209.1W;《Mafia's Tender Torture》位列第三。

从上新情况来看,本期有6部新剧上榜,相较于上期新增了5部新剧,其中有1部为国产译制剧《Divorced Diva's Return to the Spotlight》,也是本期英文榜TOP10中,唯一一部译制剧。该剧为《怀孕后!哭红眼!沈小姐不回头了》的英文译制剧,其在国内市场也较为火热,已经连续2天登上DataEye短剧热力榜日榜TOP3。

DataEye海外短剧热力榜:8.1亿热力值,新剧7天译制出海,Shot Short猛增,这些海外市场值得关注  第2张

从投放产品来看,本期StardustTV占比较高,TOP10的英文短剧中占4席,其余均占1席。

从题材来看,逆袭题材和都市题材占比较高,分别占4部和5部。另外,甜宠题材和复仇题材也较为火热。逆袭题材在英文市场崛起,反映出的是英文语种短剧市场题材的丰富度正在提高,不再局限于女频霸总题材短剧,呈现出题材多样化趋势。

三、DataEye海外韩文短剧热力榜

本期(11月25日-12月01日)DataEye海外韩文短剧热力榜,仅有8部短剧上榜。其中《재벌 외삼촌들의 사랑》第一,热力值近200W;《너라면 충분해》第二,热力值达78.5W;《빛이 나는 솔로》位列第三,热力值达55.1W。

从累计热力值来看,最高的是榜二的《재벌 외삼촌들의 사랑》,累计热力值近650W,其次是《재벌 외삼촌들의 사랑》,累计热力值近400W。

DataEye海外短剧热力榜:8.1亿热力值,新剧7天译制出海,Shot Short猛增,这些海外市场值得关注  第3张

从译制剧情况来看,本期DataEye海外韩文短剧热力榜的8部短剧中,有7部为国产中文短剧的译制剧,1部为英译韩的译制剧,名为《내 절친의 남자친구》,是《The Best Mistake Ever》的译制剧。

从上新情况来看,本周有4部新剧上榜,新剧占比50%。从韩文榜来看,译制剧出海的步伐加快,韩文榜中的多部国产短剧均为11月的新剧,且在国内市场投放效果较好。例如,榜首的《재벌 외삼촌들의 사랑》(中文名:团宠小福宝),榜三的《빛이 나는 솔로》(中文名:怀孕后!哭红眼!沈小姐不回头了》以及《너의 심장소리가 들려》(中文名:爱你像心跳难触摸),在国内市场表现都较为优秀,多次登上DataEye短剧热力榜和DataEye端原生热播榜。

从投放产品来看,本期DataEye海外韩文短剧热力榜中,DramaBox和MoboReels表现比较活跃,DramaBox占4席,MoboReels占3席。

从题材来看,本期榜上短剧均为女频短剧。从细分来看,韩文观众更偏爱情感题材,其中以甜宠、萌宝和复仇也较受欢迎。值得关注的是,上榜短剧中,出现了1部职场元素短剧《裁员裁到大动脉》和一部再婚后妈元素短剧《重拾旧爱在今生》。

四、DataEye海外日文短剧热力榜

DataEye海外短剧热力榜:8.1亿热力值,新剧7天译制出海,Shot Short猛增,这些海外市场值得关注  第4张

本期(11月25日-12月01日)DataEye海外日文短剧热力榜,《オジサンの溺愛》登顶榜首,热力值超510W;本土剧《大富豪のバツイチ孫娘》第二,热力值近450W;《世界は優しくしてくれる》位列第三。

从累计热力值来看,最高的是《世界对我温柔以待》的译制剧《世界は優しくしてくれる》,累计热力值达2.14亿。其次是《大富豪のバツイチ孫娘》累计热力值1.37亿。另外,上周上新的本土剧《サレ妻が三人の婚約者に溺愛された》表现也较为出色,累计热力值超850W。

DataEye海外短剧热力榜:8.1亿热力值,新剧7天译制出海,Shot Short猛增,这些海外市场值得关注  第5张

从本土剧与译制剧的比例来看,本期DataEye海外日文短剧热力榜中,有8部译制剧,其中有2部为英文译制剧。同时,本土剧热度较高,有2部闯入TOP5。从新剧的占比来看,本周日文短剧热力榜TOP10中,有3部为新剧。

从投放产品来看,DramaBox和MoboReels占比较高。本期DataEye海外日文短剧热力榜中,DramaBox占4席,MoboReels占2席,其余均占1席。

五、海外短剧APP素材投放总榜

DataEye海外短剧热力榜:8.1亿热力值,新剧7天译制出海,Shot Short猛增,这些海外市场值得关注  第6张

本期(11月25日-12月1日)DataEye海外短剧APP素材投放榜,Melodi team的Dramawave登顶榜首,Kalos TV退居第二,山海旗下的StardustTV素材投放量稳居第三。

从投放素材数来看,本期海外素材榜中,TOP2产品的投放素材数均破万。榜首Dramawave为12000+组,Kalos TV素材投放数为10426组,StardustTV投放素材数为9770组,相较上期均有下降。与上期相比,本期海外短剧APP素材投放总榜中,TOP30的投放素材总数略有下降,共下降2923组。

此外,本期海外短剧APP素材投放总榜TOP10中,后起之秀Dramawave投放天数最低,仅为68天,已经连续多周闯入TOP5,本期超越Kalos TV连续多月霸榜的纪录,登顶榜首。

从主投国家或地区来看,有15家平台主投美国市场,8家平台主投法国。在次选投放市场中,有18家APP选择了德国,14家APP选择了法国,12家选择了意大利。但也有部分APP选择了日本和韩国作为次选投放地区。可见,欧美市场仍然是海外短剧广告素材投放的主要阵地,其次同为东亚文化圈的日韩地区也是不错的选择。

从海外短剧APP背后的公司来看,国产出海的短剧公司在海外短剧市场中占据优势,TOP15中占12席,霸榜第一梯队。

从投放媒体来看,本期海外短剧APP素材投放总榜TOP30的产品主要投放平台为Facebook和Instagram。TOP30的APP中,有19个产品主投Facebook,9个产品主投Instagram。值得关注的是,本期有部分APP增加了在TikTok和AdMob的广告素材投放。

本期主要关注的短剧APP案例是EaShort。EaShort已经持续投放398天,本期位居海外短剧APP素材投放总榜第24,增长榜第7。

从主投国家来看,EaShort主投德国、越南和美国,是本期TOP30的短剧APP中唯一将东南亚国家作为主投地区的短剧APP。在近7天的素材投放数上,德国占43.22%,越南占34.25%,法国占32.93%。

而从素材投放趋势来看,近30天EaShort的素材投放呈现波浪式上升趋势,其中第一个峰值出现在11月15日,当日投放素材数达562组,在本周的11月28日达到本月最高值585组。

六、海外短剧APP素材投放增长榜

本期(11月25日-12月1日)DataEye海外短剧APP素材投放增长榜,花笙的Shot Short登顶,Dramawave稳居第二,RedShort位列第三。

从素材增长数来看,TOP20的广告素材增长总数来看,环比上期略有下降。榜首Shot Short以1407组素材数登顶增长榜榜首,为本期横幅最大的海外短剧APP,也是本期唯一一个广告素材增长数超1400组的短剧APP。Shot Short 本期位居总榜第七,总榜排位上升了6位。

本期关注的主要案例是Shot Short。本月花笙旗下的Shot Short广告素材投放量持续走高,本月持续多期闯入增长榜TOP20。本周Shot Short广告素材投放量达到本月最高,连续5天单日素材投放量超2000组。

而从投放国家来看,Shot Short本月主投法国、意大利和德国等国家,占比均超过50%,投放素材数最多的是法国,占比达57.67%。同时,StardustTV本月主投Facebook、Instagram和Messenger,其中Facebook和Instagram占比均超98%。