21世纪经济报道记者肖潇 北京报道

12月7日，广电总局网络视听司发布《管理提示( AI魔改)》（下称《提示》），规范AI“魔改”影视剧的短视频内容。

《提示》指出，最近AI“魔改”视频以假乱真、恶搞经典现象频发，比如用AI将《甄嬛传》宫斗戏改成枪战戏，将《红楼梦》改成武打戏等。《提示》对此提出了两方面管理要求：

第一，要求各相关省局督促辖区内短视频平台排查清理AI魔改影视剧的短视频，并于12月10日反馈工作情况；

第二，严格落实生成式人工智能内容审核要求，对在平台上使用、传播的各类相关技术产品严格准入和监看，对AI生成内容做出显著提示。各平台还需要对开发的大模型或AI特效功能等进行自查。

21记者以“甄嬛传恶搞”、“红楼梦恶搞”为关键词在各大短视频平台搜索，发现许多前排的热门视频均为AI生成，但大多没有提示为AI内容。比如，一条封面为林黛玉举枪的视频，标题写着“林黛玉大战原神”，点赞量超过两百万次，没有AI内容标识。

一位AI从业者告诉21记者，从技术角度看，所谓的AI魔改视频“不能说是AI特效功能，其实就是最普通的图生视频”。目前网友利用各大平台的AI工具几乎都可以完成，比如快手的可灵AI、抖音剪映工具的即梦AI、腾讯的混元AI。可以说，此类技术属于大模型的基础性功能，很难做到“自查”。

受访的几位业内人士均表示，“AI魔改视频”最主要的问题还是平台没有落实AI标识。

此前《互联网信息服务深度合成管理规定》第十七条规定，可能导致公众混淆或者误认的深度合成内容，平台需要显著标识出AI生成。今年9月网信办发布了一份《人工智能生成合成内容标识办法(征求意见稿)》，要求不同场景、不同形式的AI内容需要提供不同标识。

自去年开始，国内小红书、抖音、快手、B站等平台均采取了自律性的AI标识要求，要求创作者在发布内容前主动勾选，以避免误导观众。

一大型社交平台团队此前告诉21记者，该平台也会监测疑似AI内容生成的内容，并自动打上标识。不过难题在于AI 内容的真实度和传播度不断提高，平台主动的AIGC鉴别能力未来会成为刚需。

值得一提的是，官方公众号“广电视界”还指出，AI魔改视频“为博流量，毫无边界亵渎经典IP，冲击传统文化认知，与原著精神内核相悖，且涉嫌构成侵权行为。”

浙江垦丁（北京）律师事务所律师程念告诉21记者，AI魔改影视剧的确可能构成侵权风险，包括侵害原作的保护作品完整权、改编权，侵害原作中演员的肖像权、名誉权等。

国家广电总局2018年发布的《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，在第一点写道：“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为”。这类行为包括“不得擅自对经典文艺作品、广播影视节目、网络原创视听节目作重新剪辑、重新配音、重配字幕，不得截取若干节目片段拼接成新节目播出”。当前AI魔改视频中频繁出现的改词配音、画面重新剪辑拼接、增加内容等行为，会落入这类被约束的行为。

不过程念也指出，“是否构成侵权还要看实际情况，比如是不是改变原作意图，从而真的给原作降低了声誉。”此外，此类维权通常取决于权利人的态度，实践中如果没有给个人带来特别困扰，很少主动应对。