在全球智能家居市场持续竞争加剧的背景下，石头科技凭作为智能家电行业的龙头企业，借技术创新与精准的全球化布局，2024年“黑色星期五”全球大促期间交出了亮眼的成绩单——全球出货量达到45万台，覆盖多个区域市场的高增长。
海外市场的多区域高增长背后是石头科技在产品与渠道双重策略上的精准布局，不仅体现了石头科技在全球智能家居市场的竞争优势，也验证了其技术创新、高端化产品战略与渠道深耕的成果。
北美市场：高端产品持续领跑，渠道表现全面突破
据石头科技“黑五”数据显示，石头科技在北美市场实现线上GMV同比增长63%，渠道GMV同比增长330%，官方商城GMV同比增长68%。其中，石头Qrevo Curv（国内P20 Pro）成为北美Amazon黑五大促大品类的NO.1，石头Q5 Pro位列北美Amazon品类畅销产品的NO.1，S8 MaxV Ultra则在北美Amazon千元以上Best Sellers排名第一。
北美市场的成功背后，离不开石头科技对高端化产品定位的精准布局。据了解，石头科技S8 MaxV Ultra凭借领先的AI技术与卓越的清洁性能，牢牢抓住了北美消费者对高质量智能家居产品的偏好。不少消费给出了Top口碑的评价。而Q5 Pro和Qrevo Curv等产品的市场表现，也验证了石头科技在产品线多样化布局中的成功。这种从旗舰产品到中端机型的全面覆盖，使得石头科技不仅在高端市场站稳脚跟，也能通过价格策略覆盖更多消费群体。
欧洲市场：高端占比提升，市场份额稳居首位
在北欧地区，石头科技核心渠道的市场占有率高达90%，高端机型销量同比增长94%，GMV同比增长42%。以德国市场为例，石头科技在德国线上的GMV同比增长38%，亚马逊的市占率排名第一，核心渠道市占率超过50%。同时，石头科技有7款产品霸榜亚马逊畅销产品榜单TOP10。其中，Q5 Pro（+）、Qrevo S、Qrevo Pro长期占据Amazon Best Sellers前三名，S8 MaxV Ultra和Qrevo Master则进入Black Friday Deal品类的Top3。
这样亮眼的成绩，得益于石头科技在欧洲市场长期以来的渠道深耕和品牌建设。通过对高端市场的持续投入，公司不仅在技术性能上赢得了消费者认可，还通过产品升级和服务本地化强化了品牌忠诚度。此外，在亚马逊等主流平台的卓越表现也反映出公司在欧洲线上渠道的绝对优势。值得注意的是，德国消费者对品牌信任和产品性能高度敏感，石头科技凭借长期积累的口碑优势和多元化产品矩阵，持续强化在德国市场的领导地位。可以说，石头科技在德国市场的成功，也显示着其在欧洲整体市场已形成强劲的竞争壁垒。
新兴市场：本地化运营助推快速扩张与多品类突破
澳洲市场表现同样抢眼，石头科技澳洲GMV同比增长270%，洗地机销量同比大增443%，其中Q8 Max+、Qrevo、Flexi Lite等产品占据澳大利亚Amazon Best Sellers榜单前三名。
作为智能家居领域的新兴市场，澳洲消费者对多功能清洁设备需求旺盛。可以看到，石头科技在澳洲市场的显著增长，主要受益于公司洗地机产品的爆发式增长，443%的同比增速体现了公司在新品类拓展上的成功。Q8 Max+等产品的热销，也表明公司在本地消费者中获得了良好的市场反馈。此外，洗地机的爆发式增长反映了石头科技在多品类布局中的潜力，这不仅拓宽了石头科技的营收来源，也强化了其在智能家居领域的整体竞争力。
在中东地区，包括阿联酋和沙特在内的市场GMV同比增长75%，S7 MaxV Ultra和S8 MaxV Ultra牢牢占据Amazon Best Sellers前两名。
事实上，近年来中东市场正处于智能家居普及的快速发展期，石头科技以高端产品占领市场，对中东消费者需求的精准产品投放，满足消费者对技术创新和性能的需求，同时借助Amazon平台优势提升品牌影响力，实现了快速渗透。
在韩国和新加坡市场，石头科技的表现同样令人瞩目。在韩国市场，石头科技的产品在韩国电商年度大促GMV位列第一，同比增长32%。在新加坡的双电商平台GMV也实现了销额排名第一。显然，石头科技通过本地化运营和高效的渠道布局，进一步提升了区域市场的品牌影响力。
全球化与技术创新的协同效应
石头科技在黑五期间的卓越表现，是其全球化战略与技术创新深度结合的成果。从北美的高端市场，到欧洲的线上线下渠道，再到新兴市场的全面渗透，石头科技以强大的技术研发能力和精准的市场策略实现了多区域的均衡发展。
梳理石头科技历年财报数据显示，2016年至2024年前三季度累计研发投入29.06亿。同时，2016年至2023年研发费用占总营收比例分别为21.49%、9.50%、3.82%、4.59%、5.80%、7.55%、7.37%、7.15%。2024年前三季度的研发费用占总营收比例为9.14%。这一研发强度不仅远高于行业平均水平，更在A股小家电企业中处于领先地位，为公司未来的多品类扩展奠定了坚实基础。
以技术创新为核心，石头科技也在不断推出具有行业引领力的产品。例如，搭载分子筛低温烘干技术的洗烘一体机Z1系列，成功解决了传统高温烘干对衣物的损伤问题，进一步巩固了公司在高端市场的竞争力。同时，石头科技最新发布的吸拖清一体化产品A30 Pro，也以其创新设计 跻身“洗地机新品”市场的热销榜单。这些高附加值产品不仅展现了公司研发实力，更成功规避了价格战的影响，形成了明显的差异化竞争优势。
据石头科技最新发布的2024年三季报数据，公司前三季度营业收入70.07亿元，同比增长23.17%；归属于上市公司股东的净利润14.72亿元，同比增长8.22%。此外，石头科技将持续在人工智能、传感器技术、路径规划算法等前沿领域深耕。截至2024年6月，公司已获得境内外授权专利2798项，其中包括发明专利262项。
值得注意的是，2024年三季度末，石头科技流动资产总额达到105.28亿元，货币资金和交易性金融资产合计65.67亿元，展现出强大的资金储备和抗风险能力。这种财务上的深厚积累，使石头科技能够从容应对短期市场波动，同时加大研发和渠道投入，构建面向未来的长期竞争力。
显然，通过技术创新与全球化布局的双引擎驱动，石头科技在海外“黑五”大促战绩全面开花，正稳步迈向全球智能家居领域更进一步的目标，为消费者提供更多高品质的智能生活解决方案。
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