传有公募花40万“买断”大V公号一个月，业内回应

12月3日，多位在公募就职的业内人士向红星资本局表示，在各种渠道看到了40万“买断”大V的说法，但不知道是哪家公司。多位公募人士指出，40万“太壕了”，“包月”的形式也较为少见。

沪上某公募内部人士向红星资本局表示，一般基金公司与大V合作发推广文章，每篇会按照大V的影响力付费2万至10万元不等，“也许还有更贵的，也许还有更便宜的，但是大部分集中在2-10（万），区间还是拉得挺大的。”

对于“买断一个月”的说法，该公募人士认为，一般大V一个月内发布关于某一公司某一产品的推广文章最多2至3篇，40万不知是否包含做直播等其他合作形式。该公募人士补充道，因为不知道是哪家公司，不好评估这个价格是高是低，“有公司这么做，估计是觉得划算吧。”

华南某公募内部人士向红星资本局表示，要评估40万包月是高是低，一方面要看这个大V的真实粉丝数据与影响力，另一方面要看“花钱的人”。该公募人士以数年前某大V为一家基金公司写的一篇收费高于均价的推广文章举例称，该文章当时在业内得到较高评价，据说该公司高层也非常满意，“那大概率这个钱很值得”。

某头部公募内部人士则向红星资本局表示，近年来在产品宣传方面，基金公司与大V合作是较为普遍的，这也与投资者的信息接触习惯有关。“现在大V对投资者的影响力是增加的，而且像天天基金、蚂蚁财富、东方财富等平台，也都在邀请大V入驻，就是因为大V比较接近投资者，很多投资者会采纳他们的意见。”

不过，由于不同大V的影响力相差较大，有公募人士也在质疑这类高成本营销背后的实际客户转化率。

同时，对于公募与大V进行合作这一情况，付建律师接受红星资本局采访时表示，如果大V只是在做知识科普，那一般没有问题。但如果被认定为基金销售行为或者是从事基金投顾业务，应当经过国务院证券监督管理机构核准。投资者应进行理性分析，不能盲目听信大V宣传。

中证A500存量产品持续“吸金”

品牌效应或逐渐弱化

回到中证A500系列产品上，距离9月10日首批10只中证A500ETF产品集体启动发行近3个月后，基金公司布局中证A500系列产品的脚步仍未停歇。

红星资本局根据证监会官网及Wind数据统计发现，截至12月4日，申报的中证A500指数相关基金数量达103只，包含ETF及其联接基金、场外指数基金、指数增强基金等，共涉及63家基金管理人，其中广发、华夏、招商等大型公募布局了3只不同类型产品。

中证A500存量产品也在持续“吸金”。Wind数据显示，截至12月4日，追踪中证A500的22只ETF合计规模超过2000亿元，成功超越科创50，成为仅次于沪深300的第二大宽基标的。

截图自wind

其中，在上市第3天就与其他产品拉开差距的国泰中证A500ETF规模依旧领先，达到280.40亿元；南方中证A500ETF紧随其后，规模为172.79亿元；富国、景顺长城、广发、招商等公募旗下中证A500ETF规模均超百亿元。

中证A500的赛道上挤满了基金公司，有头部公募人士向红星资本局坦言，感觉投资者已经不太愿为品牌买单，“特别是指数基金这种，他们（投资者）更关心的是指数的投资价值，以及费率，（公司）先发优势会更加明显。”

红星新闻记者 蒋紫雯

编辑 杨程